馬云在杭州的HHB酒吧被網(wǎng)友偶遇，他心情不錯(cuò)地開(kāi)了幾扎啤酒。相比之下，劉強(qiáng)東則忙碌得多，不僅親自下廚炒菜，還端起茅臺(tái)挨桌敬酒。這種接地氣的行為與十年前他們?cè)谛袠I(yè)論壇和公司活動(dòng)中西裝革履的形象大相徑庭，似乎暗示了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

今年以來(lái)，兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬頻繁現(xiàn)身公眾視野。馬云考察盒馬鮮生后回到杭州西溪濕地的湖畔小屋，而劉強(qiáng)東不僅親自送外賣，還親自炒菜、敬酒。網(wǎng)友們感嘆，上一次看到兩位大佬如此活躍還是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的黃金年代。彭博社援引知情人士稱，馬云在集團(tuán)中的直接參與度達(dá)到了五年來(lái)的最高水平，推動(dòng)阿里轉(zhuǎn)向人工智能，并向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣戰(zhàn)，但阿里并未對(duì)此作出回應(yīng)。不過(guò)，馬云的身影在阿里的重大決策中依然可見(jiàn)。

兩位大佬的回歸得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。阿里股價(jià)創(chuàng)四年來(lái)新高，京東股價(jià)也走出低谷。過(guò)去幾年，馬云偶爾被網(wǎng)友偶遇，更像是對(duì)外界猜測(cè)的試探性回應(yīng)。如今，情況不同，除了劉強(qiáng)東高強(qiáng)度地參與一線戰(zhàn)斗，馬云也開(kāi)始親自督戰(zhàn)，這被視為新的行業(yè)信號(hào)。

回顧歷史，劉強(qiáng)東和馬云在2018-2019年左右先后隱退。劉強(qiáng)東卸任公司法人和高管職位，馬云辭去阿里董事局主席一職，表示要當(dāng)鄉(xiāng)村教師。他們的隱退并非真正退休，而是受到行業(yè)趨勢(shì)、公司發(fā)展和監(jiān)管壓力的影響。一方面，企業(yè)需要交給年輕人接班，孵化新的發(fā)展方向；另一方面，企業(yè)家們選擇低調(diào)蟄伏，順應(yīng)政策導(dǎo)向。

現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，政策層面多次強(qiáng)調(diào)促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始“主動(dòng)收縮”，擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尋求更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展路徑。作為平臺(tái)的靈魂人物，馬云和劉強(qiáng)東得以重出江湖。

近期，阿里大力推動(dòng)AI發(fā)展，宣布未來(lái)三年投入3800億元建設(shè)AI基礎(chǔ)設(shè)施；劉強(qiáng)東則聚焦于京東的實(shí)體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和即時(shí)零售布局。這些變化反映了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從單純做流量生意轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)合伙人，賦能千行百業(yè)和幾十萬(wàn)人就業(yè)。

市場(chǎng)趨勢(shì)和監(jiān)管方向的變化促使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)邏輯發(fā)生深刻變化。在這種背景下，兩位大佬的回歸不僅提振了團(tuán)隊(duì)士氣，也為各自的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略站臺(tái)。例如，在“京東品酒會(huì)”上，劉強(qiáng)東身穿圍裙炒菜，為京東外賣站臺(tái)；馬云則在內(nèi)部講話中提到高科技應(yīng)呵護(hù)人間煙火，阿里近期推出淘寶大會(huì)員體系，覆蓋吃喝玩樂(lè)、衣食住行等生活場(chǎng)景。

巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)不再追求單一規(guī)模增長(zhǎng)，而是注重盈利質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。消費(fèi)需求從“便宜能用”轉(zhuǎn)向追求質(zhì)價(jià)比，企業(yè)必須深耕產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)智能科技、價(jià)值創(chuàng)新、長(zhǎng)效售后等附加價(jià)值來(lái)贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)掌舵人直面市場(chǎng)，既是更好的營(yíng)銷噱頭，也能直接與消費(fèi)者溝通。馬云和劉強(qiáng)東的重出江湖不僅是讓各自企業(yè)再次偉大，更是為了參與塑造互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)十年、二十年。