iPhone 17的中國熱和海外冷情緒與價(jià)格的雙面鏡

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2025-09-17 14:41:12 自媒體干貨集

iPhone 17的中國熱和海外冷情緒與價(jià)格的雙面鏡。iPhone17發(fā)布后不久，中國市場掀起了一波又一波的預(yù)購熱潮，而美國、歐洲等地的消費(fèi)者卻抱怨升級不明顯和價(jià)格過高。這種市場差異背后反映了不同地區(qū)消費(fèi)者的期望與心理。

在中國，JD數(shù)據(jù)顯示，iPhone17預(yù)售開賣第一分鐘的銷量就已經(jīng)超過去年iPhone16整整第一天的預(yù)售量。256GB版本成為最熱門的選擇，標(biāo)準(zhǔn)版、Pro和Pro Max三款在預(yù)售階段需求強(qiáng)勁。蘋果為iPhone17系列（不含Air款）在2025年第三季度的生產(chǎn)計(jì)劃比去年同期提升約25%。

相比之下，在歐洲地區(qū)，許多用戶反映iPhone17系列定價(jià)比美國貴出不少，部分型號在歐盟國家比美國同款高出數(shù)百歐元。在美國、英國、澳大利亞等市場，iPhone17 Pro / Pro Max 型號發(fā)貨時(shí)間普遍比去年同階段晚1-3周甚至更長，買家抱怨“一早預(yù)購卻等得久”。

中國市場熱的原因包括品牌忠誠與情感歸屬。很多中國消費(fèi)者把iPhone視為身份象征，即使Apple在國內(nèi)較少讓利或供貨緊張時(shí)，反而激發(fā)了“搶先擁有”的沖動。此外，標(biāo)準(zhǔn)版本升級了屏幕刷新率、前置攝像頭和存儲配置，使得某些用戶覺得“今年終于有理由換機(jī)”。在中國，盡管華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌在高端機(jī)型上發(fā)力，但很多消費(fèi)者仍認(rèn)為Apple在生態(tài)系統(tǒng)、品牌溢價(jià)上占優(yōu)。加上“國產(chǎn)機(jī)又漲價(jià)”、“國產(chǎn)機(jī)性能又好但體驗(yàn)差異大”的聲音，一些用戶寧愿選擇iPhone。

預(yù)售和供給緊張也制造了稀缺感與“被搶到”的成就感，許多人擔(dān)心晚了沒貨。這種“先買者優(yōu)”的心理在中國被放大。

海外冷的原因在于價(jià)格敏感性更強(qiáng)和匯率與關(guān)稅壓力大。在美國之外，稅費(fèi)、進(jìn)口成本、匯率波動導(dǎo)致iPhone在一些國家售價(jià)較高，消費(fèi)者需要衡量更多。對于已經(jīng)使用高端機(jī)型的用戶來說，iPhone17的變化更多是漸進(jìn)式，而不是革命性的。海外媒體普遍認(rèn)為這些升級“不夠顛覆”。文化與消費(fèi)習(xí)慣也是重要因素，國外很多人習(xí)慣用久一點(diǎn)、等降價(jià)再買、買二手或切換Android，換機(jī)周期較長。加之對手機(jī)功能的優(yōu)先級不同，有些用戶更看重AI、軟件生態(tài)、隱私安全、電池壽命，而不只是外觀或微弱的硬件升級。社交媒體上的批評和懷疑也影響了用戶的期待值。

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