蘋果用自研換利潤 iPhone Air引領(lǐng)革新！今年的蘋果發(fā)布會，iPhone 17/Pro/Pro Max三大機(jī)型全面升級。屏幕刷新率從傳統(tǒng)的60Hz提升至120Hz，攝像頭配置達(dá)到“3顆48MP+1顆24MP”的歷史最高水平。最引人注目的是新推出的iPhone Air。

iPhone Air起售價(jià)為7999元，有兩大亮點(diǎn)。首先，它填補(bǔ)了8000元左右價(jià)格段單攝像頭、小容量電池和單揚(yáng)聲器無立體聲手機(jī)的市場空白。其次，這款手機(jī)重量僅165克，成為蘋果自研零部件占比最高的機(jī)型之一。

iPhone Air被認(rèn)為是Plus系列的替代版本，但實(shí)際上更像是年初發(fā)布的iPhone 16e的升級版。這兩款手機(jī)都充當(dāng)了蘋果新技術(shù)方案的試驗(yàn)田。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，iPhone 16e自研零部件在總成本中的占比達(dá)到了40%，而iPhone 16僅為29%。這增加的11%主要來自蘋果的第一顆自研5G基帶芯片C1。iPhone Air不僅搭載了C1芯片的后繼者C1X，還集成了蘋果自研的Wi-Fi芯片N1，進(jìn)一步提升了自研零部件的比例。

從2010年開始，蘋果逐步實(shí)現(xiàn)了處理器的自主可控，但基帶芯片一直是難題?；鶐酒?fù)責(zé)將外界信號編譯成發(fā)射碼，并解碼接收信號。高通壟斷了3G核心技術(shù)CDMA的大部分專利，即使技術(shù)演進(jìn)到4G/5G，也因兼容性問題受制于高通。高通通過捆綁銷售和按手機(jī)售價(jià)比例收取專利費(fèi)的方式，獲取了大量利潤。蘋果曾與高通簽訂獨(dú)占協(xié)議，每年支付巨額專利費(fèi)，但隨著iPhone銷量增長，這筆費(fèi)用變得越來越難以承受。

因此，蘋果一方面將高通告上法庭，另一方面引入英特爾作為第二供應(yīng)商。然而，英特爾的表現(xiàn)不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)性能測試顯示高通版iPhone明顯優(yōu)于英特爾版。最終，蘋果只能繼續(xù)與高通合作。隨后，蘋果收購了英特爾的基帶業(yè)務(wù)，開始自主研發(fā)。到了2023年底，蘋果推出iPhone 16e，高通也表示做好與蘋果分手的準(zhǔn)備，證明蘋果成功開發(fā)出自研基帶芯片。

自研基帶芯片后，蘋果順勢推出了自研Wi-Fi芯片N1。這兩者的技術(shù)復(fù)用較多，唯一的挑戰(zhàn)是與各類設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的兼容問題。iPhone 16e是自研基帶芯片的初步嘗試，iPhone Air則是蘋果自研芯片的集大成之作，至此，處理器、基帶芯片和Wi-Fi芯片三座堡壘均被攻破。

蘋果花費(fèi)十五年時(shí)間攻克這三顆芯片，目的只有一個(gè)：降低成本，提高利潤。然而，2024年全球智能手機(jī)市場回暖，蘋果卻出現(xiàn)銷量下滑。去年發(fā)布的iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版首年銷量僅為前一年同期的55%，而小米手機(jī)增速高達(dá)15%，與蘋果的市場份額差距縮小至4%。

蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)疲態(tài)的原因在于兩方面：一是錯過了折疊屏手機(jī)的高速增長期；二是AI投資不足。盡管蘋果推出了首款“專為AI設(shè)計(jì)”的iPhone，但消費(fèi)者對廣告中的Siri功能并不買賬。此外，蘋果汽車項(xiàng)目流產(chǎn)，Vision Pro頭顯也未能打開市場。

在iPhone定價(jià)體系不變的情況下，提高自研零部件比重成為維持利潤率的重要手段。采用自研基帶芯片C1后，每臺iPhone 16e可節(jié)省10美元成本。iPhone Air比iPhone 16e多了一顆自研N1芯片，成本節(jié)省更多，且定價(jià)更高，單機(jī)利潤顯著提升。一旦iPhone Air獲得市場認(rèn)可，蘋果自研基帶芯片將快速向其他機(jī)型推廣。未來，蘋果還有意自研CMOS傳感器、ISP等部件，以進(jìn)一步降低成本。

iPhone Air看似是一次大刀闊斧的革新，實(shí)際上是庫克供應(yīng)鏈管理哲學(xué)的體現(xiàn)。蘋果近年來錯過的許多機(jī)會，根源在于缺乏明確愿景和實(shí)施路徑。隨著高管年齡的增長，蘋果或許需要新的領(lǐng)導(dǎo)層來推動創(chuàng)新。