蘋果用自研換利潤(rùn) iPhone Air引領(lǐng)革新(2)
自研基帶芯片后，蘋果順勢(shì)推出了自研Wi-Fi芯片N1。這兩者的技術(shù)復(fù)用較多，唯一的挑戰(zhàn)是與各類設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的兼容問題。iPhone 16e是自研基帶芯片的初步嘗試，iPhone Air則是蘋果自研芯片的集大成之作，至此，處理器、基帶芯片和Wi-Fi芯片三座堡壘均被攻破。
蘋果花費(fèi)十五年時(shí)間攻克這三顆芯片，目的只有一個(gè)：降低成本，提高利潤(rùn)。然而，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖，蘋果卻出現(xiàn)銷量下滑。去年發(fā)布的iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版首年銷量?jī)H為前一年同期的55%，而小米手機(jī)增速高達(dá)15%，與蘋果的市場(chǎng)份額差距縮小至4%。
蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)疲態(tài)的原因在于兩方面：一是錯(cuò)過了折疊屏手機(jī)的高速增長(zhǎng)期；二是AI投資不足。盡管蘋果推出了首款“專為AI設(shè)計(jì)”的iPhone，但消費(fèi)者對(duì)廣告中的Siri功能并不買賬。此外，蘋果汽車項(xiàng)目流產(chǎn)，Vision Pro頭顯也未能打開市場(chǎng)。
在iPhone定價(jià)體系不變的情況下，提高自研零部件比重成為維持利潤(rùn)率的重要手段。采用自研基帶芯片C1后，每臺(tái)iPhone 16e可節(jié)省10美元成本。iPhone Air比iPhone 16e多了一顆自研N1芯片，成本節(jié)省更多，且定價(jià)更高，單機(jī)利潤(rùn)顯著提升。一旦iPhone Air獲得市場(chǎng)認(rèn)可，蘋果自研基帶芯片將快速向其他機(jī)型推廣。未來，蘋果還有意自研CMOS傳感器、ISP等部件，以進(jìn)一步降低成本。
iPhone Air看似是一次大刀闊斧的革新，實(shí)際上是庫克供應(yīng)鏈管理哲學(xué)的體現(xiàn)。蘋果近年來錯(cuò)過的許多機(jī)會(huì)，根源在于缺乏明確愿景和實(shí)施路徑。隨著高管年齡的增長(zhǎng)，蘋果或許需要新的領(lǐng)導(dǎo)層來推動(dòng)創(chuàng)新。
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