一種名為“窩囊游”的新興旅行方式悄然流行。與之前挑戰(zhàn)體力極限的“特種兵旅行”完全相反，“窩囊游”將傳統(tǒng)旅游項目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低，以低門檻、低強(qiáng)度的投入換取情緒價值體驗，追求“最小體力消耗、最大心理舒適”的旅行模式。

“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”等自嘲式的旅游項目，反映出當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕群體旅游觀念與心理需求的深刻變化。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長133.6%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長62.6%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長84%。不少景區(qū)主動推出了一系列“窩囊版”旅游產(chǎn)品來滿足市場需求。

長沙市石燕湖景區(qū)將上山魔毯、緩降蹦極與慢速漂流組合成“窩囊三件套”，游客只需花費(fèi)10至20元即可實(shí)現(xiàn)“無痛爬山”。景區(qū)品宣負(fù)責(zé)人表示：“我們主打安全和舒適，讓游客體驗一次‘不用努力就會很快樂’的旅行。”婁底市的游客劉芳體驗“窩囊蹦極”后說：“被甩出去的那一刻還是害怕，但比傳統(tǒng)蹦極更容易出片，這正是我想要的。

市場數(shù)據(jù)也顯示這類產(chǎn)品的受歡迎程度。石燕湖景區(qū)的“窩囊漂流”每日接待約1000人次，“窩囊蹦極”每日預(yù)約量超百人；安徽明堂山景區(qū)的魔毯上座率高達(dá)80%，主要客群為親子家庭；河南寶泉旅游區(qū)推出的“窩囊蹦極”售價88元，在抖音平臺已售出800多單；遼寧本溪大峽谷景區(qū)同類項目售價99元，也有千余游客購買。

“窩囊游”不僅風(fēng)靡年輕群體，也廣受老年人和親子家庭歡迎。明堂山景區(qū)早在2020年便推出“懶人爬山”項目，通過索道、魔毯等代步工具，解決家庭出游中老人、小孩爬山難的問題。湖北游客陶樂攜全家體驗“懶人爬山”后感慨：“有了魔毯，老人和孩子都能輕松參與，真正實(shí)現(xiàn)了‘玩山不爬山’。”

西北師范大學(xué)城市規(guī)劃與旅游景觀設(shè)計研究院院長李巍認(rèn)為，“窩囊游”不是放棄體驗，而是積極重構(gòu)體驗方式。現(xiàn)在的游客拒絕“玩得拼命”，轉(zhuǎn)而選擇更可持續(xù)、更關(guān)照自我的方式接觸世界——山河不必用來征服，而是用來擁抱。體驗的價值在于真實(shí)的舒適與內(nèi)心的自洽。

不同于激情澎湃的傳統(tǒng)漂流，體驗“窩囊漂流”的游客可以漂在水中發(fā)呆，仰望天空云卷云舒。長沙游客李珊在廣西貓兒山景區(qū)體驗“窩囊漂流”后感嘆：“水清魚游，躺平漂流是另一種放松，這次體驗特別值得?！蔽錆h游客周明軒對“窩囊爬山”情有獨(dú)鐘，他更在意“旅行是否真的讓自己開心”，而非“朋友圈發(fā)了多少張照片”。

青海師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（旅游學(xué)院）院長薛華菊教授分析，“窩囊游”背后的“情緒消費(fèi)”主要源于生活節(jié)奏加快帶來的壓力、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化使青年群體消費(fèi)更務(wù)實(shí)理性，以及年輕人更愿意探索內(nèi)心真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)自我價值滿足。

隨著“窩囊游”的火熱，景區(qū)也開始圍繞這一概念進(jìn)行深度開發(fā)。石燕湖景區(qū)計劃推出趣味挑戰(zhàn)賽、建立“窩囊認(rèn)證”打卡體系，并重組“水陸空窩囊項目”。一些景區(qū)通過業(yè)態(tài)融合提升游客停留時間和體驗深度，如湖北黃石天空之城景區(qū)在“窩囊蹦極”區(qū)域周邊設(shè)置實(shí)景演出、休閑購物等項目，還將推出與中國郵政合作的文創(chuàng)小店。

未來旅游產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)更注重在地文化、慢生活與情感聯(lián)結(jié)，營銷敘事也需轉(zhuǎn)向更個性化、情感化的傳播。對于“窩囊游”可能會縮短游客停留時間的問題，一些景區(qū)正朝“高山旅游綜合體”轉(zhuǎn)型，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)和度假配套，創(chuàng)造更多讓游客“留下來”的理由。守護(hù)其“松弛”本質(zhì)，應(yīng)錨定多樣性供給和真實(shí)感優(yōu)先兩大原則，確保舒適體驗普惠可及。