最近,“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”在年輕人中流行起來。勻速下滑的擺拍式蹦極、坐電梯爬山20分鐘登頂、在水深不足1米處躺平漂流,這些看似“窩囊”的活動吸引了大量年輕人參與。
曾經(jīng)作為貶義詞的“窩囊”,在這一屆年輕人的自嘲里,已經(jīng)轉(zhuǎn)化了色彩,展現(xiàn)了他們獨特的審美與生活態(tài)度?!案C囊旅游”的核心精神正是“又慫又爽”。比如浙江安吉推出的“減速版蹦極”,不再是自由落體式的驚叫現(xiàn)場,而是一個緩緩下滑的過程,結(jié)果游客數(shù)量直接翻了五六倍。再如杭州天嶼山、臺州神仙居等地推出的“無痛爬山”自動扶梯,從山腳到山頂只需幾分鐘,省時省力,受到廣泛歡迎。還有浙江安吉、山東費縣、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的“窩囊漂”,沒有了傳統(tǒng)漂流的驚險刺激,游客只需“躺平”就可以“窩在山水里,神游天地間”。
“窩囊旅游”之所以能火,是因為它精準(zhǔn)拿捏了年輕人“又菜又愛玩”的心態(tài),給足了他們情緒價值。在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代人,熱衷于追求新鮮事物,也更加注重自我、獨立和個性。他們不怕承認(rèn)自己“慫”,但也不放棄嘗試。通過擁抱“窩囊旅游”,他們用自嘲的方式表達(dá)自我,用輕松的姿態(tài)面對壓力,用“窩囊”的方式完成一次次情緒釋放。
社交網(wǎng)絡(luò)的種草式傳播也給了“窩囊旅游”走紅的土壤。某旅游平臺調(diào)研顯示,62%的年輕人將“能出片”列為體驗選擇的首要標(biāo)準(zhǔn),遠(yuǎn)超“刺激程度”的占比。當(dāng)“社交貨幣”的價值凸顯,“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本。于是,在刺激、挑戰(zhàn)和窩囊之間,年輕人選擇了“重在參與,舒服就行,姿勢要帥”。
“窩囊旅游”的火爆反映了年輕人消費理念的變化,也給文旅市場帶來啟示。這屆年輕人既敢于自嘲,也勇于行動。讀懂他們的精神需求以及背后的“悅己”“放松”“反差”消費轉(zhuǎn)向至關(guān)重要。文旅產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)應(yīng)從“單一供給”轉(zhuǎn)向“多元體驗”,從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“情緒價值”,從“硬核挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“軟核治愈”,以滿足年輕人多樣化、個性化的需求,為美好生活添磚加瓦,為文旅創(chuàng)新打開更多可能。