主打治愈不費力的“窩囊游”火了又慫又爽成新寵

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2025-07-11 19:33:14 浙江日報

最近，“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”在年輕人中流行起來。勻速下滑的擺拍式蹦極、坐電梯爬山20分鐘登頂、在水深不足1米處躺平漂流，這些看似“窩囊”的活動吸引了大量年輕人參與。

曾經(jīng)作為貶義詞的“窩囊”，在這一屆年輕人的自嘲里，已經(jīng)轉(zhuǎn)化了色彩，展現(xiàn)了他們獨特的審美與生活態(tài)度?！案C囊旅游”的核心精神正是“又慫又爽”。比如浙江安吉推出的“減速版蹦極”，不再是自由落體式的驚叫現(xiàn)場，而是一個緩緩下滑的過程，結(jié)果游客數(shù)量直接翻了五六倍。再如杭州天嶼山、臺州神仙居等地推出的“無痛爬山”自動扶梯，從山腳到山頂只需幾分鐘，省時省力，受到廣泛歡迎。還有浙江安吉、山東費縣、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的“窩囊漂”，沒有了傳統(tǒng)漂流的驚險刺激，游客只需“躺平”就可以“窩在山水里，神游天地間”。

“窩囊旅游”之所以能火，是因為它精準(zhǔn)拿捏了年輕人“又菜又愛玩”的心態(tài)，給足了他們情緒價值。在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代人，熱衷于追求新鮮事物，也更加注重自我、獨立和個性。他們不怕承認(rèn)自己“慫”，但也不放棄嘗試。通過擁抱“窩囊旅游”，他們用自嘲的方式表達(dá)自我，用輕松的姿態(tài)面對壓力，用“窩囊”的方式完成一次次情緒釋放。

社交網(wǎng)絡(luò)的種草式傳播也給了“窩囊旅游”走紅的土壤。某旅游平臺調(diào)研顯示，62%的年輕人將“能出片”列為體驗選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超“刺激程度”的占比。當(dāng)“社交貨幣”的價值凸顯，“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本。于是，在刺激、挑戰(zhàn)和窩囊之間，年輕人選擇了“重在參與，舒服就行，姿勢要帥”。

“窩囊旅游”的火爆反映了年輕人消費理念的變化，也給文旅市場帶來啟示。這屆年輕人既敢于自嘲，也勇于行動。讀懂他們的精神需求以及背后的“悅己”“放松”“反差”消費轉(zhuǎn)向至關(guān)重要。文旅產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)應(yīng)從“單一供給”轉(zhuǎn)向“多元體驗”，從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“情緒價值”，從“硬核挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“軟核治愈”，以滿足年輕人多樣化、個性化的需求，為美好生活添磚加瓦，為文旅創(chuàng)新打開更多可能。

(責(zé)任編輯：0764)

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