9月11日，泡泡瑪特旗下熱門(mén)IP SKULLPANDA的新品不眠劇場(chǎng)系列正式發(fā)售。上線當(dāng)晚，銷(xiāo)量經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)。在泡泡瑪特抖音官方旗艦店，22時(shí)24分新品盲盒已售出9.3萬(wàn)件，但到了23時(shí)08分，銷(xiāo)量驟降至809件，隨后回升至3000余件。

這種銷(xiāo)量的大幅波動(dòng)不僅出現(xiàn)在抖音直播間，在淘寶平臺(tái)也有類(lèi)似情況。23時(shí)11分，顯示銷(xiāo)量為1萬(wàn)+，而到凌晨時(shí)，銷(xiāo)量沖上2萬(wàn)+。抽盒機(jī)小程序中，以往每次放貨都會(huì)排隊(duì)上千甚至上萬(wàn)，但此次新品發(fā)售當(dāng)晚排隊(duì)人數(shù)僅不到10人。

此次發(fā)售的新品來(lái)自泡泡瑪特旗下熱門(mén)五大IP之一SKULLPANDA，由中國(guó)設(shè)計(jì)師熊喵創(chuàng)作。2020年，SP與泡泡瑪特合作的“密林古堡系列”一炮而紅，數(shù)據(jù)顯示，SP在2025年上半年的銷(xiāo)量達(dá)到12.21億元，排名第三。此次發(fā)布的不眠劇場(chǎng)系列毛絨掛件是SP的第三代毛絨產(chǎn)品，定價(jià)159元。

粉絲徐女士分析，銷(xiāo)售難的原因一方面是前兩代毛絨產(chǎn)品一直反復(fù)在直播間售賣(mài)，給人一種貨量充足的錯(cuò)覺(jué)；另一方面，159元的價(jià)格比前兩代貴了30元，且部分款式設(shè)計(jì)相似，導(dǎo)致粉絲猶豫是否購(gòu)買(mǎi)。

在得物App上，該系列整端售價(jià)1539元，有近百個(gè)訂單，隱藏款售價(jià)679元，銷(xiāo)量?jī)H11個(gè)。千島App數(shù)據(jù)顯示，端盒近三日均價(jià)1424.6元，低于原價(jià)1431元，其中隱藏款619.6元，最高點(diǎn)718.9元，成交量147個(gè)，昨日成交均價(jià)598.4元，售出107單，三天內(nèi)共成交161單。

一位泡泡瑪特黃牛表示，最近消費(fèi)者理性回歸，商品不太好賣(mài)。他一直在出貨，例如LABUBU前方高能系列搪膠毛絨中娃近段時(shí)間出了100多只，又低價(jià)入了幾十只，整體來(lái)說(shuō)是虧本的。他表示只能波段性地買(mǎi)賣(mài)，盡量挽回?fù)p失。

另一位泡泡瑪特玩家在直播間呼吁大家要理性消費(fèi)，他認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)趨于原價(jià)，建議不要急于購(gòu)買(mǎi)。據(jù)他觀察，一些黃牛已經(jīng)進(jìn)入觀望狀態(tài)。

四川省社科院副研究員翟琨認(rèn)為，潮玩市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力是情緒價(jià)值的貨幣化。當(dāng)黃牛炒作將價(jià)格推高，潮玩已脫離“情感載體”本質(zhì)，異化為可交易的金融資產(chǎn)。Z世代的興趣迭代極快，潮玩產(chǎn)品熱度依賴(lài)持續(xù)的文化創(chuàng)新，而非人為制造的稀缺。泡泡瑪特新品遇冷，本質(zhì)上是文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的錯(cuò)配修復(fù)。潮玩的核心價(jià)值在于其承載的文化意義，而非價(jià)格數(shù)字。

翟琨建議，潮玩企業(yè)應(yīng)當(dāng)在爆款制造中尋找文化的“承重墻”，情緒經(jīng)濟(jì)不是“割韭菜”的游戲，而是對(duì)人性需求的深度回應(yīng)。當(dāng)潮玩回歸“治愈、表達(dá)、共鳴”的本質(zhì)，企業(yè)在商業(yè)擴(kuò)張中守護(hù)文化的“承重墻”，這場(chǎng)暴跌才能真正成為行業(yè)成熟的起點(diǎn)。