9月8日，優(yōu)衣庫宣布與京東達(dá)成合作。用戶現(xiàn)在可以在京東APP上找到優(yōu)衣庫的購買入口，并購買幾乎所有商品。這是繼LV、GUCCI等奢侈品牌以及Inditex愛特思、H&M、GAP等品牌之后，又一家全球知名時(shí)尚品牌加入京東。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，2025年至今已有上千個(gè)時(shí)尚新銳品牌加入京東，新商入駐數(shù)量同比翻番。

此次合作深入到戰(zhàn)略級(jí)別，優(yōu)衣庫國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列UNIQLO : C系列、UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品，以及優(yōu)衣庫與泡泡瑪特人氣IP“THE MONSTERS”全新合作系列，都有望通過京東在國內(nèi)搶先發(fā)售。

中國市場一直是優(yōu)衣庫的戰(zhàn)略要地。據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)財(cái)報(bào)，2024財(cái)年其在大中華地區(qū)的營收占比達(dá)21.8%，僅次于日本地區(qū)的30%。營業(yè)利潤同樣僅次于本土地區(qū)。迄今優(yōu)衣庫在中國市場的門店數(shù)量超過900家，甚至超過本土門店數(shù)量。

不止是優(yōu)衣庫，今年許多海外時(shí)尚品牌也加大了在中國市場的投入。例如，H&M在上海落地了首個(gè)品牌體驗(yàn)中心，Zara在南京開設(shè)了亞洲旗艦店，Gap在寶尊電商全面接管其大中華區(qū)業(yè)務(wù)后開啟了深度的“中國式蛻變”，商品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的本土化占比已經(jīng)突破70%。

優(yōu)衣庫也在成都、西寧和武漢等城市陸續(xù)開設(shè)和升級(jí)高品質(zhì)門店，成都旗艦店更是意在打造地標(biāo)性建筑，將當(dāng)?shù)卦嘏c其時(shí)尚理念結(jié)合，帶來獨(dú)特的品牌價(jià)值傳達(dá)。

全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下，中國市場的巨大規(guī)模和數(shù)字化發(fā)展能力成為外資品牌的避風(fēng)港和增長引擎。對(duì)服飾品牌而言，中國消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”服飾日益增長的需求，促使它們優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

優(yōu)衣庫過去在電商領(lǐng)域的動(dòng)作并不頻繁，但從2023年開始，優(yōu)衣庫提高了對(duì)中國線上渠道建設(shè)的重視程度，不僅加大線下門店的數(shù)字化導(dǎo)流舉措，還積極搭建電商履約體系，玩起了直播帶貨。優(yōu)衣庫高層透露，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓(xùn)約2000名員工在門店直播，目標(biāo)是將電商提升到總銷售額的30%。

與京東牽手是優(yōu)衣庫加碼全域零售的重要一步。京東在物流和供應(yīng)鏈領(lǐng)域的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)、大量優(yōu)質(zhì)用戶群體和數(shù)字化運(yùn)營能力，正是優(yōu)衣庫當(dāng)下所需。9月11日晚8點(diǎn)至9月12日開啟的優(yōu)衣庫京東超級(jí)品牌日中，“優(yōu)衣庫X LABUBU聯(lián)名”返場將京東選為獨(dú)家平臺(tái)。

優(yōu)衣庫需要精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)人群的能力，這恰好是京東的擅長之處。優(yōu)衣庫近幾年都在講高端化故事，無論是與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)合作的U系列，還是跟羅意威的創(chuàng)意總監(jiān)合作的JWA系列，都意在提升品牌調(diào)性。京東用戶注重品質(zhì)，符合其目標(biāo)群體。此外，優(yōu)衣庫正在加碼近場電商，京東龐大的物流體系和外賣業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同城配送系統(tǒng)，也能成為有效的運(yùn)力補(bǔ)充。

國內(nèi)服飾品牌面臨的挑戰(zhàn)更為復(fù)雜。線下商場的服裝店門庭冷落，而線上流量成本和退貨率高企，許多商家陷入低質(zhì)低價(jià)內(nèi)卷，最終導(dǎo)致利潤微薄、口碑下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來至少有40家女裝網(wǎng)店宣布閉店或停止上新。

京東能夠提供核心價(jià)值的地方在于其十幾年來投入上千億搭建的倉配網(wǎng)絡(luò)。在與服飾品牌的合作中，京東智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的銷售預(yù)測和庫存調(diào)配，降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)和物流成本。今年，京東還推出了“1+1”店鋪模式，即“1個(gè)品牌官方旗艦店、1個(gè)自營官方旗艦店”，以自營渠道收獲核心爆款，旗艦店鋪設(shè)全品類產(chǎn)品，彼此互為補(bǔ)充，最大程度實(shí)現(xiàn)商品豐富度和流量效率。

京東服飾在今年與中聯(lián)品檢集團(tuán)合作，發(fā)布“安心品質(zhì)標(biāo)”，涵蓋近百個(gè)鞋服品類，通過對(duì)商品材質(zhì)、性能、功能進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范和量化分級(jí)，從選品到質(zhì)檢全鏈路把控，為消費(fèi)者提供更安心的選購建議。幾天前，京東服飾上線了「JD FASHION」頻道，打標(biāo)JD FASHION的服飾產(chǎn)品均已通過嚴(yán)格商家甄選，并需在面料品質(zhì)及整體工藝質(zhì)量上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)要求。

京東提供的穩(wěn)定流量、高效物流、清晰規(guī)則和可靠品質(zhì)背書，使品牌敢于將新品、限量款乃至全球首發(fā)放在京東。這種雙向尊重構(gòu)建了健康的平臺(tái)生態(tài)，讓用戶放心購物，也讓品牌獲得成長機(jī)會(huì)。