拆解優(yōu)衣庫與京東的“陽謀” 加碼全域零售(2)

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2025-09-12 10:05:26 界面新聞

與京東牽手是優(yōu)衣庫加碼全域零售的重要一步。京東在物流和供應鏈領域的優(yōu)勢經(jīng)驗、大量優(yōu)質(zhì)用戶群體和數(shù)字化運營能力，正是優(yōu)衣庫當下所需。9月11日晚8點至9月12日開啟的優(yōu)衣庫京東超級品牌日中，“優(yōu)衣庫X LABUBU聯(lián)名”返場將京東選為獨家平臺。

優(yōu)衣庫需要精準觸達高端消費人群的能力，這恰好是京東的擅長之處。優(yōu)衣庫近幾年都在講高端化故事，無論是與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)合作的U系列，還是跟羅意威的創(chuàng)意總監(jiān)合作的JWA系列，都意在提升品牌調(diào)性。京東用戶注重品質(zhì)，符合其目標群體。此外，優(yōu)衣庫正在加碼近場電商，京東龐大的物流體系和外賣業(yè)務擴張的同城配送系統(tǒng)，也能成為有效的運力補充。

國內(nèi)服飾品牌面臨的挑戰(zhàn)更為復雜。線下商場的服裝店門庭冷落，而線上流量成本和退貨率高企，許多商家陷入低質(zhì)低價內(nèi)卷，最終導致利潤微薄、口碑下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年以來至少有40家女裝網(wǎng)店宣布閉店或停止上新。

京東能夠提供核心價值的地方在于其十幾年來投入上千億搭建的倉配網(wǎng)絡。在與服飾品牌的合作中，京東智能供應鏈系統(tǒng)可以進行更精準的銷售預測和庫存調(diào)配，降低滯銷風險和物流成本。今年，京東還推出了“1+1”店鋪模式，即“1個品牌官方旗艦店、1個自營官方旗艦店”，以自營渠道收獲核心爆款，旗艦店鋪設全品類產(chǎn)品，彼此互為補充，最大程度實現(xiàn)商品豐富度和流量效率。

京東服飾在今年與中聯(lián)品檢集團合作，發(fā)布“安心品質(zhì)標”，涵蓋近百個鞋服品類，通過對商品材質(zhì)、性能、功能進行嚴格規(guī)范和量化分級，從選品到質(zhì)檢全鏈路把控，為消費者提供更安心的選購建議。幾天前，京東服飾上線了「JD FASHION」頻道，打標JD FASHION的服飾產(chǎn)品均已通過嚴格商家甄選，并需在面料品質(zhì)及整體工藝質(zhì)量上達到高標準要求。

京東提供的穩(wěn)定流量、高效物流、清晰規(guī)則和可靠品質(zhì)背書，使品牌敢于將新品、限量款乃至全球首發(fā)放在京東。這種雙向尊重構(gòu)建了健康的平臺生態(tài)，讓用戶放心購物，也讓品牌獲得成長機會。

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(責任編輯：zx0176)

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