高德美團(tuán)本地生活戰(zhàn)事再升級阿里神秘項目引猜想

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2025-09-10 21:00:03 新浪網(wǎng)

9月9日，市場傳言阿里巴巴將在次日于杭州西溪園區(qū)舉行一個神秘項目的發(fā)布會，吸引了大量媒體前往。盡管公司對外僅表示將有“重磅業(yè)務(wù)發(fā)布”，且內(nèi)容仍處于保密階段，但多方信息顯示，阿里很可能正式宣布上線全新的團(tuán)購產(chǎn)品及評價體系，直接對標(biāo)美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。

據(jù)媒體報道，此前阿里全球總部未啟用的C4樓已成為該高度保密新項目的駐地。該項目組采取完全封閉辦公模式，設(shè)有額外門禁與獨立安保，幾乎無人知曉具體內(nèi)容。知情人士透露，此次神秘項目疑似與淘寶、高德兩個業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整有關(guān)。

對于上述發(fā)布會的具體內(nèi)容，阿里相關(guān)人士回應(yīng)稱目前還處于保密階段。接近高德的人士也表示這是一個“保密項目”，并否認(rèn)了“閃購鏈接進(jìn)入高德”的傳聞。

從阿里近期的組織調(diào)整與業(yè)務(wù)動向來看，其正全面加大對本地生活領(lǐng)域的進(jìn)攻力度。自7月以來，淘寶閃購啟動了“500億補貼計劃”，在12個月內(nèi)直補消費者、商家與騎手三端；淘寶首頁一級入口、高德地圖“團(tuán)購”標(biāo)簽、餓了么App置頂位全部導(dǎo)向閃購。

天貓也已面向品牌商家及授權(quán)經(jīng)銷商開通閃購合作邀約通道，支持線下門店資源接入淘寶閃購平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大其在即時零售領(lǐng)域的布局。

高德的戰(zhàn)略定位成為關(guān)注焦點。今年6月，阿里CEO吳泳銘在內(nèi)部郵件中宣布將餓了么和飛豬劃入阿里中國電商事業(yè)群，而作為曾承載阿里本地化重心的高德，卻成為少數(shù)未被納入該體系的消費類業(yè)務(wù)，引發(fā)外界關(guān)注。

高德自2014年被阿里全資收購后，逐漸從導(dǎo)航工具升級為“一站式生活平臺”，聚合打車、單車、機(jī)票等出行服務(wù)，并接入充電、加油、維修等配套場景。隨著口碑整體并入，高德新增了團(tuán)購、酒旅、休閑娛樂、跑腿等功能，以“一張地圖”覆蓋用戶“行、食、住、娛”多方面需求。

近期高德仍在積極調(diào)整定位、探索新增長路徑。今年8月，高德推出了“高德地圖2025”版本，宣布全面AI化，基于超二十年時空數(shù)據(jù)積累，構(gòu)建具備“深度時空理解與自主推理決策能力”的出行生活智能體。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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