蘋果發(fā)布會(huì)前瞻：國(guó)行AI或繼續(xù)缺位輕薄手機(jī)要來(lái)了？

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2025-09-09 18:58:46 第一財(cái)經(jīng)

蘋果秋季發(fā)布會(huì)即將舉行，預(yù)計(jì)會(huì)推出新系列iPhone。一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，此次蘋果可能會(huì)推出一款輕薄版的iPhone 17 Air。

有分析認(rèn)為，在推出輕薄版iPhone的基礎(chǔ)上，蘋果后續(xù)可能還會(huì)推出折疊屏手機(jī)，繼續(xù)更新手機(jī)形態(tài)。然而，在AI功能方面，蘋果在國(guó)內(nèi)仍未推出Apple Intelligence功能，面臨其他品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果今年預(yù)計(jì)生產(chǎn)1億臺(tái)iPhone 17系列手機(jī)。

高盛與摩根大通分析師均預(yù)測(cè)，蘋果將在發(fā)布會(huì)上推出一款輕薄手機(jī)，可能命名為iPhone 17 Air。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia的研究經(jīng)理周樂軒表示，超薄設(shè)計(jì)需要較高的工程、生產(chǎn)和材料成本，其他以成本為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。Air占據(jù)中間價(jià)位段，有助于平衡蘋果的銷量和盈利表現(xiàn)。新增的iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus，以更輕薄的設(shè)計(jì)切入市場(chǎng)，預(yù)期銷量與iPhone 16 Plus相當(dāng)。

從機(jī)型來(lái)看，蘋果在高端市場(chǎng)的地位較為穩(wěn)固。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋果以62%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一位，出貨量同比增長(zhǎng)了3%。今年以來(lái)，蘋果對(duì)占領(lǐng)更多價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)出更高的興趣。

除了iPhone 17 Air，蘋果在今年年初還推出了iPhone 16e，起售價(jià)4499元，在智能手機(jī)市場(chǎng)中屬于偏中端的機(jī)型。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，今年上半年iPhone 16e的出貨量在iPhone機(jī)型中排名第四，占據(jù)iPhone出貨量的10%。

此次推出輕薄款手機(jī)，或許還將助力蘋果占據(jù)更多價(jià)位段的市場(chǎng)，進(jìn)一步刺激銷量。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2020年至2024年，中間價(jià)位段機(jī)型iPhone mini和iPhone Plus的總出貨量在iPhone出貨量中的占比每年都在6%至8%之間，占比并不高。

周樂軒表示，以往蘋果中端iPhone機(jī)型如mini和Plus系列的市場(chǎng)表現(xiàn)不突出，在中國(guó)和印度等市場(chǎng)難以擴(kuò)大出貨。預(yù)計(jì)此次推出iPhone 17 Air標(biāo)志著蘋果的一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即將“超薄”打造為高端屬性，逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，優(yōu)化產(chǎn)品組合。

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