當(dāng)二次元IP與傳統(tǒng)黃金結(jié)合，被年輕人稱為“痛金”的黃金飾品在市場(chǎng)上以最高單克2600元的價(jià)格走紅。這種天價(jià)“痛金”之所以受到追捧，一方面是因?yàn)槟贻p人愿意為情感買單，另一方面也有多方借機(jī)炒作，鼓吹其稀缺性和保值性。然而，一旦熱潮退去，這些鍍著“二次元”光環(huán)的黃金制品的保值能力將大打折扣。

在老廟黃金崇文門店，一位00后女孩小高駐足良久，最終購(gòu)買了一張售價(jià)520元的聯(lián)名金鈔。她表示，作為廣播劇《天官賜?！返闹覍?shí)粉絲，對(duì)劇中角色謝憐情有獨(dú)鐘，愿意為此付出高價(jià)?！巴唇稹边@一概念源自二次元文化，原意是指視覺上的夸張與鮮明，后來被用來形容將動(dòng)漫角色周邊裝飾在物品上的行為。如今，這種潮流與黃金飾品相結(jié)合，誕生了造型鏨刻IP形象的黃金吊墜、金鈔等產(chǎn)品。

不僅老廟黃金，周大福、周生生、老鳳祥、潮宏基等黃金品牌也紛紛推出二次元聯(lián)名黃金產(chǎn)品。在潮宏基崇文門店，近一半柜臺(tái)擺滿了三麗鷗、黃油小熊、哆啦A夢(mèng)等聯(lián)名金飾，造型多樣、顏色鮮艷，成為店內(nèi)最吸睛的區(qū)域。店員表示，傳統(tǒng)金飾設(shè)計(jì)難以打動(dòng)年輕人，而IP聯(lián)名款自帶社交屬性，容易被認(rèn)出。周大福還為史迪奇聯(lián)名款黃金設(shè)計(jì)了專屬皮質(zhì)禮盒，既可作手包也能當(dāng)首飾盒。

市場(chǎng)反饋顯示，“痛金”產(chǎn)品頗受歡迎。老廟黃金崇文門店透露，《天官賜福》系列在6月底開啟預(yù)售時(shí)就收到數(shù)萬元定金，均價(jià)千元上下的產(chǎn)品，粉絲一訂就是幾十件。不過，與按克計(jì)價(jià)的傳統(tǒng)黃金飾品不同，眼下流行的“痛金”產(chǎn)品大多為一口價(jià)商品，定價(jià)較高。例如，一條周大福史迪奇手鏈?zhǔn)蹆r(jià)5340元，一顆周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)金珠售價(jià)2660元，一條老廟黃金《天官賜?！肥宙?zhǔn)蹆r(jià)1520元，一條潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈?zhǔn)蹆r(jià)3280元。

奇怪的是，走訪中店員往往只字不提這些“痛金”的克重，多家品牌還將產(chǎn)品克重信息隱藏起來。經(jīng)計(jì)算，以老廟黃金《天官賜?！仿?lián)名金鈔為例，僅0.2克售價(jià)520元，相當(dāng)于每克達(dá)2600元。對(duì)比同日北京零售金價(jià)每克1009元，這類“痛金”實(shí)際單價(jià)超出普通金價(jià)一倍多。高溢價(jià)并非個(gè)例，周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)珠和周大福史迪奇手鏈也存在類似情況。

為了讓年輕人出手，店員常強(qiáng)調(diào)“痛金”的保值性。二手市場(chǎng)的熱度似乎也佐證了這一點(diǎn)。在閑魚等平臺(tái)，原價(jià)899元的老鳳祥與游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名的金票，僅1克重，但被炒至2999元。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這股“痛金”熱背后，有推手逐漸浮出水面。在社交平臺(tái)上宣傳“痛金”保值的，絕大多數(shù)是賣家而非普通消費(fèi)者。

實(shí)際上，“痛金”并不如宣傳中的那樣保值。目前黃金行業(yè)普遍不支持退貨，消費(fèi)者若想轉(zhuǎn)手，只能選擇品牌以舊換新或市場(chǎng)回收變現(xiàn)。然而，無論哪種方式，價(jià)格都難免大幅貶值。例如，原價(jià)5340元的周大福史迪奇手鏈，以舊換新價(jià)格僅為1882.5元，約為原價(jià)的35%；原價(jià)3280元的潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈，回收價(jià)僅為1376元，約為原價(jià)的42%。

值得注意的是，多數(shù)品牌規(guī)定，一口價(jià)“痛金”不可換購(gòu)新的一口價(jià)產(chǎn)品，只能置換按克計(jì)價(jià)的飾品。直接變現(xiàn)也不容易，許多黃金回收門店明確表示不收金鈔、金票類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)運(yùn)珠也需至少1克起收。市面上大量“痛金”產(chǎn)品單一克重低于1克，或者就是金鈔、金票形態(tài)。

商家營(yíng)銷“痛金”時(shí)應(yīng)避免一味強(qiáng)調(diào)“情懷”和“保值”，而忽視后續(xù)回收規(guī)則。中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江認(rèn)為，“痛金”本質(zhì)是藝術(shù)品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價(jià)值，可能涉嫌虛假宣傳。建議商家在銷售過程中以顯著方式告知消費(fèi)者產(chǎn)品的克重、回收條件、工藝成本等關(guān)鍵信息，保障消費(fèi)者在充分知情的前提下作出購(gòu)買決定。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買前也應(yīng)核實(shí)克重與單價(jià)，理性看待營(yíng)銷話術(shù)，避免沖動(dòng)消費(fèi)。