農(nóng)夫山泉為何要減少綠瓶水占比市場策略調(diào)整

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2025-09-02 07:53:18 中國能源網(wǎng)

農(nóng)夫山泉為何要減少綠瓶水占比市場策略調(diào)整！農(nóng)夫山泉正逐步走出輿情危機帶來的負(fù)面影響。8月26日，公司公布中期業(yè)績公告顯示，2025年上半年總收益為256.22億元，同比增長15.6%；凈利潤為76.22億元，同比增長22.1%。

2024年初，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了上市以來最大的輿情風(fēng)波，直接影響到其核心產(chǎn)品包裝飲用水的業(yè)績。2024年，該產(chǎn)品營收同比下滑21.3%，今年上半年雖然呈現(xiàn)回暖趨勢，同比增長10.7%，但仍未恢復(fù)至2023年同期水平。此外，作為近兩年業(yè)績增長主力的茶飲料產(chǎn)品，今年上半年也出現(xiàn)明顯放緩趨勢。尋找并培育下一個增長引擎成為農(nóng)夫山泉面臨的重要問題。

盡管整體營收和凈利潤雙雙增長，但農(nóng)夫山泉包裝水的銷售仍面臨挑戰(zhàn)。今年上半年，包裝水收入為94.43億元，同比增長10.7%。公司在相關(guān)資料中表示，上半年的增長不僅是消費復(fù)蘇的結(jié)果，更是市場對其長期品質(zhì)與食品安全堅持的回應(yīng)。

2024年2月，農(nóng)夫山泉因與娃哈哈之間的商戰(zhàn)往事被網(wǎng)絡(luò)爆炒，遭遇最大輿論風(fēng)波，影響了包裝水銷售。2024年，該產(chǎn)品收入從2023年的202.62億元減少至159.52億元，同比下降21.3%。隨著包裝水逐漸回暖，農(nóng)夫山泉不再提及綠瓶純凈水的相關(guān)信息。在“危機”時刻，公司于2024年4月推出售價更便宜的綠瓶純凈水試圖搶占市場，并打出“綠瓶有點甜，紅瓶更健康”的廣告語。但隨著包裝水回暖，在2025年半年報中，農(nóng)夫山泉并未披露綠瓶純凈水的相關(guān)信息。

目前，雖然包裝水呈現(xiàn)回暖趨勢，但尚未恢復(fù)至2023年同期水平。今年上半年94.43億元的營收距離2023年同期的104.42億元仍有差距。此外，包裝水與茶飲料的營收差距也在進一步擴大。農(nóng)夫山泉當(dāng)前旗下產(chǎn)品類別主要是包裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等，其中主力產(chǎn)品為包裝水和茶飲料，2025年上半年，兩者營收占比分別是36.9%和39.4%。

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