農(nóng)夫山泉大跌超10% 包裝飲用水收入下滑顯著

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2025-03-26 11:01:51 新浪

農(nóng)夫山泉大跌超10% 包裝飲用水收入下滑顯著！3月25日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布了全年業(yè)績(jī)公告，2024年總收入為428.96億元，同比增長(zhǎng)0.5%；歸母凈利潤(rùn)121.23億元，同比增長(zhǎng)0.4%。這一增長(zhǎng)速度與前幾年相比明顯放緩。

受此影響，3月26日農(nóng)夫山泉股價(jià)開盤大跌，一度跌超10%。包裝飲用水收入去年下滑21.27%，降至159.52億元，收入占比也從之前的近一半下降至37.2%。相反，茶飲料產(chǎn)品增長(zhǎng)32.28%，收入占比達(dá)到39%，成為最大收入來源。

農(nóng)夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負(fù)面輿論有關(guān)。2024年2月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世，網(wǎng)絡(luò)上開始討論農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒與宗慶后的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歷史，謠言不斷發(fā)酵。隨后，農(nóng)夫山泉又接連遭遇“水源地污染”和“地震僅捐24000瓶水”等負(fù)面消息，導(dǎo)致品牌形象受損。根據(jù)中金數(shù)據(jù)，去年3月至6月包裝飲用水銷量連續(xù)4個(gè)月同比跌幅超過20%，7月繼續(xù)下跌17%。公司表示，進(jìn)入下半年后雖然輿論熱度逐漸下降，但對(duì)銷售的影響仍在持續(xù)。

為了應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論沖擊，農(nóng)夫山泉推出了綠瓶純凈水，并增加了廣告和促銷開支。然而，這些措施導(dǎo)致應(yīng)收賬款大增至18億元，存貨大幅增長(zhǎng)至50.13億元。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從54.23天增長(zhǎng)至81.14天，應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)從4.33天增至4.74天。紅瓶天然水銷量下滑及新品推出大幅增加了存貨，降低了存貨周轉(zhuǎn)率，拉高了公司應(yīng)收賬款。

另一方面，農(nóng)夫山泉還在加強(qiáng)水源地建設(shè)。2024年新增安徽黃山水源地，并同步推進(jìn)海南海口、四川都江堰等水源地項(xiàng)目。去年投資活動(dòng)現(xiàn)金流凈流出27.61億元，固定資產(chǎn)凈值達(dá)到210.83億元的歷史新高。

在農(nóng)夫山泉遭遇危機(jī)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶加速IPO進(jìn)程，娃哈哈也通過冰柜維保和新投放增加覆蓋，實(shí)現(xiàn)了短期增長(zhǎng)，瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度激烈。對(duì)于農(nóng)夫山泉而言，扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論影響，讓包裝飲用水止跌回升是當(dāng)前的重要任務(wù)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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