小米仍在狂飆 跨界業(yè)務(wù)強勢增長！一條微博意外引發(fā)空調(diào)行業(yè)爭議。8月15日，有博主援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)稱小米空調(diào)7月線上份額超過格力，小米公關(guān)部王化、總裁盧偉冰相繼轉(zhuǎn)發(fā)表態(tài)，隨后格力市場總監(jiān)朱磊反駁此事，并稱數(shù)據(jù)不實，查詢結(jié)果仍顯示格力保持領(lǐng)先。原博主“@曉春哥XCG”回應(yīng)稱，此事源于奧維云網(wǎng)更改了數(shù)據(jù)羅盤的統(tǒng)計口徑，不少同行都看到并截圖留存，不存在編造數(shù)據(jù)的情況。幾方隔空交鋒后，事件真相愈發(fā)撲朔迷離，但可以確定的是，跨界到空調(diào)行業(yè)的小米已成為傳統(tǒng)廠商的心腹大患。

類似的事情在多個行業(yè)中上演，主角都是小米。8月19日晚間，小米發(fā)布2025年二季度財報，期內(nèi)營收達(dá)到1160億元，同比增長30.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤108億元，同比增長75.4%。財報顯示，小米集團期內(nèi)空調(diào)、洗衣機、冰箱三大類產(chǎn)品出貨量分別增長60%、25%和45%。智能汽車業(yè)務(wù)相關(guān)收入達(dá)到212億元，毛利率提升至26.4%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的23.5%。本季度小米汽車業(yè)務(wù)的經(jīng)營面虧損收窄至3億元，預(yù)計下半年可實現(xiàn)單季盈利。

盡管如此，上個季度小米并非無短板。受智能手機行業(yè)低迷影響，該季度小米智能手機業(yè)務(wù)收入455億元，同比下滑2.1%。盡管在二季度，小米是國內(nèi)市場中唯一出貨量正增長的廠商，但這家誓要沖擊高端的公司，眼下似乎無法避免地陷入“保量”或“保價”的抉擇。

今年第二季度，“618大促”節(jié)點疊加國補政策，讓消費電子行業(yè)的競爭異常激烈。結(jié)合財報及行業(yè)數(shù)據(jù)來看，小米無疑是賺得最盆滿缽滿的那個。IoT與生活消費品業(yè)務(wù)營收同比增長44.7%至387億元，其中可穿戴產(chǎn)品同比增長70.9%，平板電腦收入同比增加41.4%。大家電66.2%的營收增長尤為顯著。小米“IoT與生活消費品”業(yè)務(wù)在集團總營收占比進(jìn)一步提升至33.4%，已大有與智能手機業(yè)務(wù)平分秋色的態(tài)勢。

過去幾年，小米通過“爆品模式”將跨界領(lǐng)域化為新的增長極。在《雷軍創(chuàng)業(yè)思考》一書中，雷軍詳細(xì)解答了他所推崇的“爆品模式”，其中一個重要的方法論是“力出一孔”，即在一個行業(yè)中集中資源打造1-2款現(xiàn)象級爆品破局。帶入到空調(diào)行業(yè)中，小米在今年6月發(fā)布“米家空調(diào)Pro”后，在渠道側(cè)的資源全部投入到這款產(chǎn)品上，這樣可以反復(fù)強化用戶認(rèn)知，快速攤平運營成本。這種打法對于傳統(tǒng)家電廠商來說難以應(yīng)對。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，二季度國內(nèi)空調(diào)出貨量為14.2%，而小米則以60%的增長一騎絕塵。

小米也在積極推動“生態(tài)聯(lián)動”。對于追求家居智能化的年輕人來說，這種生態(tài)上的統(tǒng)一性讓“硬裝結(jié)束，雷軍進(jìn)場”成為共識，即使不是小米手機的用戶，在家電選擇上也會更加青睞這個品牌。擁有五件及以上鏈接至小米AIoT平臺設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)為2050萬，同比增長26.8%。

小米智能汽車業(yè)務(wù)在本季度表現(xiàn)亮眼。6月，小米首款SUV車型Yu7發(fā)布后，開售18小時鎖單量突破24萬臺，推動二季度小米汽車業(yè)務(wù)收入暴增233.9%，達(dá)到213億元。小米啟用多供應(yīng)商策略獲得更多議價權(quán)、優(yōu)化生產(chǎn)流程等措施，使得智能汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到26.4%。橫向?qū)Ρ认?，零跑、小鵬、理想三家造車新勢力在今年一季度的毛利率分別為14.1%、20.5%、15.6%。

相比之下，小米本季度在手機市場的日子并不好過。財報顯示，今年二季度小米智能手機業(yè)務(wù)營收降低2.1%至455.2億元，結(jié)束了連續(xù)7個季度的增長。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年二季度中國大陸手機市場出貨量為6886萬臺，同比下降4.1%。造成這一局面的原因可能有二：一是國補前多次推廣“消費券”和“以舊換新”活動提前透支了消費者的換機需求，二是近年來智能手機產(chǎn)品接近“水桶機”概念，導(dǎo)致用戶換機周期延長至33個月。

在此背景下，小米選擇了階段性的“保量”策略。比如在“618大促”期間，Redmi系列主力機型K80的起售價格從發(fā)布時的2499元直接降至1600元價位檔。此般操作下，小米成為二季度唯一保持正增長的國內(nèi)廠商，但智能手機ASP同比下降2.6%，為1073.2元。與此同時，智能手機毛利率也下降了0.6個百分點，為11.5%。

小米近年來針對智能手機業(yè)務(wù)主推高端化，并且卓有成效。從本季度來看，小米在國內(nèi)市場4000-5000元價格段的市場率排名第一，同比提升4.5個百分點至24.7%；在5000-6000元價格段市場占有率提升6.5個百分點至15.4%。然而，想要在市場低迷期護住大盤，就不得不對中端機型及入門機型進(jìn)一步降低價格，以維持市場占有率，而這又會抵消掉旗艦機型的毛利率及ASP。

未來一段時間內(nèi)，小米只能保持這種比較“擰巴”的狀態(tài)?！氨r”還是“保量”對于小米來說不是一個單選題。一方面，小米對于沖擊高端的態(tài)度非常堅決。這從兩點上可以看出：首先小米在今年積極推動自研芯片的落地，研發(fā)團隊已經(jīng)開始玄戒O2的研發(fā)工作；其次在“人車家生態(tài)”格局下，考慮到小米汽車超過25萬的ASP，高端智能手機陣地絕對不能缺位。與此同時，至少到2026年底，小米的智能汽車業(yè)務(wù)都將處于上升階段。如果智能手機市場份額丟失，必將被外界無限放大，因此小米也需要繼續(xù)用中端、入門機型在價格戰(zhàn)中血拼。短期內(nèi)國內(nèi)智能手機行業(yè)恐怕很難再熱。