辛巴退網(wǎng)：一步一回頭 健康與事業(yè)的平衡選擇！8月18日晚，辛巴在直播中宣布退出直播行業(yè)，原因是其肺部出現(xiàn)了嚴(yán)重的疾病，醫(yī)生稱他的肺功能相當(dāng)于95歲老人的水平。隨后，#辛巴第5次宣布退網(wǎng)#的話題迅速登上社交平臺(tái)熱搜。

針對(duì)辛巴退網(wǎng)的言論，辛選相關(guān)人士回應(yīng)稱，辛巴目前身體狀況無(wú)法承受任何壓力，此次退出是個(gè)人健康與公司長(zhǎng)期發(fā)展的平衡選擇。辛巴已將個(gè)人賬號(hào)作為公司資產(chǎn)移交，并正式任命初瑞雪全面接管辛選集團(tuán)。初瑞雪作為聯(lián)合創(chuàng)始人，長(zhǎng)期主導(dǎo)供應(yīng)鏈與品牌運(yùn)營(yíng)，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，公司將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。管理架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，涵蓋運(yùn)營(yíng)、品控、售后等模塊。

實(shí)際上，自2020年以來，辛巴已經(jīng)五次宣布“退網(wǎng)”。第一次是在2020年4月，因與主播“散打哥”發(fā)生沖突后兩人同時(shí)宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”；第二次是在2021年4月，他在直播中表示被資本、流量打敗，想退了；第三次是在2023年11月前后，他稱打算逐步退居幕后；第四次是在2024年4月，他被數(shù)次封號(hào)后對(duì)外稱“將退役”；第五次則是在2025年8月，因肺部疾病需要退網(wǎng)調(diào)養(yǎng)。

值得注意的是，在8月18日辛巴宣布退網(wǎng)前不久，辛選自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝出含致癌物硫脲，超百位消費(fèi)者維權(quán)無(wú)門。硫脲作為一種有機(jī)化合物，對(duì)人體皮膚、黏膜有刺激性，長(zhǎng)期或過量接觸可能引發(fā)過敏反應(yīng)，甚至對(duì)肝、腎等器官造成損害，被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為3類致癌物。盡管當(dāng)前最具權(quán)威的致癌物分類體系來自世界衛(wèi)生組織下屬的國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC），但硫脲被列入3類致癌物意味著對(duì)人體致癌的直接證據(jù)不足。

專家分析，硫脲有抗氧化劑的典型特征且價(jià)格低廉，不排除人為添加以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚。業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，這種做法在衛(wèi)生巾行業(yè)不是秘密。辛選集團(tuán)曬出了“棉密碼”衛(wèi)生巾各個(gè)批次的檢測(cè)報(bào)告，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證，所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，但仍未就如何解決消費(fèi)者問題給出方案。部分消費(fèi)者稱含致癌物質(zhì)的衛(wèi)生巾型號(hào)仍有店鋪在銷售。

這涉及法規(guī)滯后的問題。2025年7月1日，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》正式實(shí)施，這是該標(biāo)準(zhǔn)時(shí)隔22年首次全面升級(jí)，明確將硫脲列為禁用成分。然而，目前市面所售的“棉密碼”產(chǎn)品均為2025年7月前生產(chǎn)。汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，符合舊國(guó)標(biāo)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)仍可繼續(xù)銷售，但不能再進(jìn)行生產(chǎn)。

從“糖水燕窩”到“硫脲衛(wèi)生巾”，辛巴退網(wǎng)總是一步一回頭，將“退網(wǎng)”視作公司及個(gè)人遇到質(zhì)疑輿情的后撤性防御動(dòng)作，待風(fēng)波平息再悄然復(fù)出。網(wǎng)友群嘲“辛巴算是把退網(wǎng)玩明白了”、“一直在復(fù)出，從未真退網(wǎng)”。

辛巴的成長(zhǎng)歷程充滿艱辛，從刷盤子到搬磚，從擺地?cái)偟街辈?，他憑借短視頻浪潮及快手的崛起，成為草根群體翻身的樣板。2019年雙11，辛巴創(chuàng)下單場(chǎng)帶貨21億的神話，并斥資5000萬(wàn)請(qǐng)成龍、張柏芝等明星辦了一場(chǎng)世紀(jì)婚禮加演唱會(huì)。如今，辛巴在快手坐擁過億粉絲，卻常常因?yàn)檫^激言論引起輿論反噬。近兩年，辛巴有意減少輿論表達(dá)，但仍難以完全置身事外。

辛巴與辛選集團(tuán)深度綁定，這對(duì)辛選來說未必是壞事，因?yàn)槠渌鞑ブ谛涟偷母?jìng)爭(zhēng)力相差甚遠(yuǎn)。根據(jù)海豚投研數(shù)據(jù)，2019年辛巴個(gè)人帶貨GMV接近快手整體GMV的1/3；2020年11月辛巴家族的直播電商GMV占快手前10名主播帶貨總量的65%。海通證券報(bào)告亦顯示，2020年10月，辛巴家族貢獻(xiàn)GMV占快手TOP 30主播合計(jì)GMV高達(dá)約50%。

自2021年起，快手電商大力“削藩”并扶持產(chǎn)業(yè)帶和快品牌，降低業(yè)務(wù)對(duì)頭部主播的依賴，傳導(dǎo)至辛選集團(tuán)自然也會(huì)受到影響。因此，辛巴不斷制造動(dòng)靜吸引關(guān)注。如今，直播電商陸續(xù)走過跑馬圈地、噴涌發(fā)展的紅利期，昔日直播電商的四大天王早已陸續(xù)退至幕后，辛巴選擇主動(dòng)退到幕后不失為一種明智之舉。

深層次原因在于，隨著直播電商發(fā)展愈發(fā)規(guī)范，粉絲、直播數(shù)據(jù)增速變慢，粉絲流失、轉(zhuǎn)化不如預(yù)期。辛巴退網(wǎng)后撤反而成了解題思路，因?yàn)榇饲癐P聚集的名氣、聲量足夠，直播方法論需要與時(shí)俱進(jìn)，公司或?qū)⒂瓉怼岸伟l(fā)育”的機(jī)會(huì)。接棒辛選集團(tuán)管理權(quán)的初瑞雪不僅是聯(lián)合創(chuàng)始人，也是辛巴的妻子，這種夫妻店模式的權(quán)力交接，更像是一種臺(tái)前向幕后的過渡，本質(zhì)上辛選集團(tuán)的管理仍然難以擺脫辛巴個(gè)人的意志。辛巴退網(wǎng)：一步一回頭 健康與事業(yè)的平衡選擇！