外賣“戰(zhàn)火”燒到南美，美團與滴滴在巴西互訴排他協(xié)議引發(fā)爭議

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2025-08-19 18:41:13 風聞

外賣“戰(zhàn)火”燒到南美，美團與滴滴在巴西互訴排他協(xié)議引發(fā)爭議！近日，海外媒體報道稱，滴滴旗下巴西外賣業(yè)務99Food在當?shù)赝ㄟ^巨額現(xiàn)金預付激勵與商戶簽訂排他協(xié)議，明確禁止商戶與美團/Keeta展開任何形式的合作。對此，美團旗下國際外賣品牌Keeta已向當?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，聲稱這些條款旨在阻止Keeta進入巴西市場，限制競爭并減少創(chuàng)新。

99Food重返巴西外賣市場，并投入10億雷亞爾。為了快速搶占市場份額，它向一些“戰(zhàn)略級”餐廳提供數(shù)百萬雷亞爾的前期激勵金，條件是這些餐廳在合同期內(nèi)不得與Keeta建立任何商業(yè)或合同關系，但并不限制商戶與巴西本土外賣巨頭iFood的合作。作為交換，99Food支付一筆一次性投資費用，但未公開具體金額或名單。有知情人士透露，大商戶收到了高達1.3億元的激勵金。

99Food回應表示，這些做法在巴西外賣行業(yè)合法且普遍，其分層商業(yè)策略是為了在一個高度集中、競爭激烈的市場中保護自己的份額。99Food用高額現(xiàn)金換取餐廳的獨家合作，試圖把Keeta擋在門外，標志著巴西外賣市場的燒錢和排他大戰(zhàn)正式打響。此前，99Food宣布在巴西投資10億雷亞爾，而在排擠Keeta上已經(jīng)花了9億雷亞爾。

這是滴滴99Food繼高價惡意購買“Keeta”廣告詞一案被圣保羅法院簽發(fā)禁令后，再次因不正當競爭被起訴。法院責令99Food三日內(nèi)停止在Google及類似平臺上混淆“Keeta”關鍵詞搜索結果的行為，逾期將處以每日2萬雷亞爾的罰款。據(jù)《圣保羅頁報》報道，滴滴99Food目前在當?shù)匾呀佑|超過100家餐飲連鎖，提供至少9億雷亞爾的預付款換取排他協(xié)議，但該條款主要針對美團/Keeta，不限制商戶與iFood的合作。滴滴99Food承認這是一種面向核心商戶的戰(zhàn)略。

根據(jù)巴西酒吧和餐廳協(xié)會與巴西中小型企業(yè)支持服務局合作開展的一項調(diào)查，iFood目前占據(jù)了當?shù)赝赓u領域80%的市場份額，其次是Rappi，占9%。其他參與者的份額不超過3%。4月底至5月初，多家外賣應用宣布在巴西投資數(shù)十億美元爭奪這一市場。其中，99Food投資10億雷亞爾，Rappi宣布將在未來三年投資14億雷亞爾。

巴西餐飲業(yè)領軍企業(yè)iFood被禁止在2023年底與擁有30多家餐廳的連鎖店簽訂獨家合同，這加劇了該行業(yè)的競爭。這項規(guī)定由經(jīng)濟防御管理委員會制定，同時還制定了一系列旨在遏制該行業(yè)反競爭行為的規(guī)則。美團和滴滴均為新進入者，滴滴于今年6月重啟巴西外賣業(yè)務99Food；美團Keeta則于今年5月宣布將在數(shù)月內(nèi)進入巴西，目前尚在業(yè)務籌備階段。

(責任編輯：0882)

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