8月16日上午10點,蘋果在深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的零售店正式開業(yè)。這是繼2012年的深圳益田假日廣場零售店和2023年的深圳萬象城零售店之后,蘋果在深圳的第三家零售店,也是其在大中華地區(qū)的第58家零售店。目前,蘋果在深圳的門店數量與天津、重慶、南京持平,僅次于擁有8家門店的上海和5家門店的北京。
開業(yè)前一天晚上,已有相關人員開始派發(fā)有數字編碼的手環(huán)。到8月16日早上8點多,已發(fā)放超過1000個手環(huán)。編號為001的顧客吳先生成為最早一位入場的顧客。他從寧波飛到廣州再轉車到深圳,為了新店首日開門能第一批進入,這一等就是26個小時。此前,他還曾專程參加蘋果上海靜安門店(2024年)和蘋果溫州門店(2023年)的開業(yè)活動,純粹出于對品牌的熱愛。
許多排名靠前的果粉同樣通宵守候,有人席地而坐刷手機,有人干脆躺在地上打盹,排隊隊伍蜿蜒數十米。9點30分左右,店內120多位工作人員開始向排隊的果粉們熱情招手,并走出門店與現場排隊的果粉互動,高喊“Apple”“Apple前海壹方城,這方來逐浪”,現場歡呼聲此起彼伏。
Apple Store一直被蘋果視為極具代表性的“作品”。前海壹方城店延續(xù)了蘋果一貫的極簡設計:方形木質色調展示桌搭配白色瓷磚地面,大面積透明玻璃外立面帶來通透的視覺效果。店內共設有10余張產品展示桌,按照對稱布局擺放,陳列了iPhone、iPad、MacBook等全線產品。此外,該門店還設有Apple Vision Pro專屬演示區(qū),消費者可預約30分鐘一對一體驗,感受蘋果的空間計算。
前海壹方城位于寶安核心商圈,地下直通深圳地鐵1號線與5號線,交通便利且業(yè)態(tài)成熟,符合蘋果在中國選址的標準之一——在客流充足、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價值觸點。
蘋果零售業(yè)務中國南區(qū)總監(jiān)于潔表示,第三家店落地后,蘋果已完成深圳東西軸線布局,針對身處深圳中部、東部和西部的消費者,蘋果均可提供產品體驗和服務。
從全球零售布局來看,中國依然是蘋果近年來新店開設最頻繁的市場之一。今年初,蘋果在合肥萬象城開出安徽首店;去年在上海靜安開幕第八家直營門店,這也是大中華區(qū)最大的旗艦店;2023年還新增了深圳萬象城和溫州兩家門店。
頻繁拓展門店渠道的同時,蘋果公司在大中華區(qū)的營收出現反彈。美國當地時間7月31日,蘋果公司公布了2025年第三財季(截至6月28日)的財報。財報顯示,蘋果公司本財季總營收達到940.4億美元,同比增長10%,高于市場預期的895.3億美元;凈利潤達到244.3億美元。在區(qū)域表現上,該財季內,來自大中華區(qū)的收入同比增長4%至153.7億美元,這是自2023年第四財季以來首次實現同比增長。
此次深圳新店開業(yè)時間點距離iPhone 17系列新品發(fā)布時間較近,蘋果此舉不僅是零售網絡擴張的延續(xù),也是在為新品發(fā)售鋪設更多線下體驗和銷售陣地。不過,在AI手機概念升溫的背景下,蘋果在Siri與生成式AI功能方面探索較為滯后,尤其是對國行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用戶來說,他們更關注蘋果智能在國內的正式上線時間。
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