8月16日上午10點，蘋果在深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的零售店正式開業(yè)。這是繼2012年的深圳益田假日廣場零售店和2023年的深圳萬象城零售店之后，蘋果在深圳的第三家零售店，也是其在大中華地區(qū)的第58家零售店。目前，蘋果在深圳的門店數量與天津、重慶、南京持平，僅次于擁有8家門店的上海和5家門店的北京。

開業(yè)前一天晚上，已有相關人員開始派發(fā)有數字編碼的手環(huán)。到8月16日早上8點多，已發(fā)放超過1000個手環(huán)。編號為001的顧客吳先生成為最早一位入場的顧客。他從寧波飛到廣州再轉車到深圳，為了新店首日開門能第一批進入，這一等就是26個小時。此前，他還曾專程參加蘋果上海靜安門店（2024年）和蘋果溫州門店（2023年）的開業(yè)活動，純粹出于對品牌的熱愛。

許多排名靠前的果粉同樣通宵守候，有人席地而坐刷手機，有人干脆躺在地上打盹，排隊隊伍蜿蜒數十米。9點30分左右，店內120多位工作人員開始向排隊的果粉們熱情招手，并走出門店與現場排隊的果粉互動，高喊“Apple”“Apple前海壹方城，這方來逐浪”，現場歡呼聲此起彼伏。

Apple Store一直被蘋果視為極具代表性的“作品”。前海壹方城店延續(xù)了蘋果一貫的極簡設計：方形木質色調展示桌搭配白色瓷磚地面，大面積透明玻璃外立面帶來通透的視覺效果。店內共設有10余張產品展示桌，按照對稱布局擺放，陳列了iPhone、iPad、MacBook等全線產品。此外，該門店還設有Apple Vision Pro專屬演示區(qū)，消費者可預約30分鐘一對一體驗，感受蘋果的空間計算。

前海壹方城位于寶安核心商圈，地下直通深圳地鐵1號線與5號線，交通便利且業(yè)態(tài)成熟，符合蘋果在中國選址的標準之一——在客流充足、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價值觸點。

蘋果零售業(yè)務中國南區(qū)總監(jiān)于潔表示，第三家店落地后，蘋果已完成深圳東西軸線布局，針對身處深圳中部、東部和西部的消費者，蘋果均可提供產品體驗和服務。

從全球零售布局來看，中國依然是蘋果近年來新店開設最頻繁的市場之一。今年初，蘋果在合肥萬象城開出安徽首店；去年在上海靜安開幕第八家直營門店，這也是大中華區(qū)最大的旗艦店；2023年還新增了深圳萬象城和溫州兩家門店。

頻繁拓展門店渠道的同時，蘋果公司在大中華區(qū)的營收出現反彈。美國當地時間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財季（截至6月28日）的財報。財報顯示，蘋果公司本財季總營收達到940.4億美元，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元；凈利潤達到244.3億美元。在區(qū)域表現上，該財季內，來自大中華區(qū)的收入同比增長4%至153.7億美元，這是自2023年第四財季以來首次實現同比增長。

此次深圳新店開業(yè)時間點距離iPhone 17系列新品發(fā)布時間較近，蘋果此舉不僅是零售網絡擴張的延續(xù)，也是在為新品發(fā)售鋪設更多線下體驗和銷售陣地。不過，在AI手機概念升溫的背景下，蘋果在Siri與生成式AI功能方面探索較為滯后，尤其是對國行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用戶來說，他們更關注蘋果智能在國內的正式上線時間。