外賣大戰(zhàn)有騎手稱要跑通宵平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

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2025-07-13 11:46:39 廣州日?qǐng)?bào)

外賣大戰(zhàn)再次開啟，本周末的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與上周末類似。7月12日一早，淘寶閃購(gòu)放出了大額減免券，商家訂單爆滿，出餐時(shí)間延長(zhǎng)。同樣在這一天，美團(tuán)推出了“0元購(gòu)”活動(dòng)。

外賣員孫先生表示，平時(shí)一天賺一二百元，但7月5日他賺了700多元。當(dāng)天平臺(tái)補(bǔ)貼很高，每單可以補(bǔ)到十幾塊錢，幾乎沒有等待訂單的機(jī)會(huì)。另一位外賣員王先生說，當(dāng)天他跑了100多單，收入超過1000元。盡管鄭州氣溫高，許多騎手為了高額配送費(fèi)和大量訂單不愿休息。一位眾包騎手提到，接近中午時(shí)，知名奶茶門店已經(jīng)開始爆單，單價(jià)接近10元，明顯高于平時(shí)。

消費(fèi)者狂歡的背后是幾大平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。今年2月，京東宣布上線外賣業(yè)務(wù)，以“零傭金+品質(zhì)外賣”策略進(jìn)軍市場(chǎng)，并通過創(chuàng)始人劉強(qiáng)東親自送外賣的方式進(jìn)行營(yíng)銷。隨后，阿里旗下的淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了莫正式加入即時(shí)零售大戰(zhàn)，推出長(zhǎng)期福利，向消費(fèi)者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。7月2日，淘寶閃購(gòu)啟動(dòng)500億補(bǔ)貼計(jì)劃，未來12個(gè)月內(nèi)將通過發(fā)放大額紅包、免單卡等方式為消費(fèi)者帶來實(shí)惠和便利，同時(shí)減輕商家負(fù)擔(dān)。

7月5日，淘寶閃購(gòu)發(fā)起“超級(jí)星期6”，目標(biāo)沖擊9000萬至1億單的日訂單峰值。面對(duì)淘寶閃購(gòu)和餓了么的攻勢(shì)，美團(tuán)也推出了多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，7月5日美團(tuán)單日零售訂單達(dá)到1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。7月12日，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量再創(chuàng)新高，神搶手實(shí)時(shí)訂單量接近4000萬單。淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超8000萬，日活躍用戶超2億。此前，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，入駐品質(zhì)餐飲門店超150萬家，全職騎手突破12萬人，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)350個(gè)城市。

短期內(nèi)這場(chǎng)外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)還將繼續(xù)，但補(bǔ)貼數(shù)量和力度可能會(huì)逐漸減少。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)看似是外賣大戰(zhàn)，實(shí)際上是圍繞外賣流量到即時(shí)零售轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)，核心在于爭(zhēng)奪用戶的即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，搶占本地生活服務(wù)的“最后一公里”高地。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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