1.《哪吒2》:衍生品+系列化開(kāi)發(fā)
《哪吒2》的票房成功只是開(kāi)始,其衍生品(手辦、聯(lián)名商品)和“封神宇宙”的系列化開(kāi)發(fā),讓IP價(jià)值持續(xù)放大。
2.浪浪山:文旅融合+品牌合作
浪浪山則走“文旅融合”路線,當(dāng)?shù)卣杆俑M(jìn),推出旅游專(zhuān)線、文創(chuàng)產(chǎn)品,并與飲料、服裝品牌聯(lián)名,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
共同點(diǎn):兩者都通過(guò)多元化開(kāi)發(fā),延長(zhǎng)IP生命周期,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。
五、總結(jié):文化IP的崛起密碼
浪浪山和《哪吒2》的爆火,看似是兩個(gè)不同領(lǐng)域的現(xiàn)象,但它們的成功邏輯高度一致:
1.內(nèi)容創(chuàng)新——顛覆傳統(tǒng),賦予新內(nèi)涵;
2.情緒共鳴——精準(zhǔn)捕捉受眾心理;
3.社交傳播——利用新媒體實(shí)現(xiàn)裂變;
4.商業(yè)開(kāi)發(fā)——從單一爆款到產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
未來(lái),隨著國(guó)產(chǎn)文化自信的提升,類(lèi)似的現(xiàn)象級(jí)IP會(huì)越來(lái)越多。誰(shuí)能掌握這套“崛起密碼”,誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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2025-08-08 11:43:39《浪浪山》破億海報(bào)被指抄襲《哪吒2》