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《浪浪山》爆火與《哪吒2》有何相同之處？(2)

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2025-08-15 10:07:01  頭條

《哪吒2》的核心受眾是95后、00后，他們成長(zhǎng)于信息爆炸時(shí)代，對(duì)“被定義”“被標(biāo)簽化”深惡痛絕。影片中哪吒的“我命由我不由天”恰好擊中了這一群體的情緒痛點(diǎn)，成為他們的精神宣言。

2.浪浪山：都市青年的“逃離焦慮”

浪浪山的走紅，則源于現(xiàn)代年輕人的“逃離焦慮”。在快節(jié)奏、高壓力的都市生活中，浪浪山被塑造成一個(gè)“烏托邦式”的避世之地，滿足了人們對(duì)慢生活的向往。

共同點(diǎn)：兩者都精準(zhǔn)捕捉了年輕群體的集體情緒，并通過內(nèi)容放大這種情緒，形成情感共鳴。


三、傳播機(jī)制：社交媒體的裂變式傳播

在信息時(shí)代，一個(gè)IP的爆火離不開高效的傳播渠道。《哪吒2》和浪浪山的成功，都得益于社交媒體的助推。

1.《哪吒2》：口碑發(fā)酵+話題營(yíng)銷

《哪吒2》最初并不被市場(chǎng)看好，但憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和觀眾的自發(fā)安利，迅速在微博、抖音、B站等平臺(tái)形成話題。官方也適時(shí)推出“哪吒仿妝”“敖丙同人創(chuàng)作”等互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)傳播。

2.浪浪山：短視頻平臺(tái)的病毒式傳播

浪浪山的爆火則完全依賴短視頻平臺(tái)。最初只是一些游客分享的風(fēng)景視頻，隨后被網(wǎng)友二次創(chuàng)作，衍生出“浪浪山打卡挑戰(zhàn)”“浪浪山治愈語錄”等話題，最終形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

共同點(diǎn)：兩者都借助社交媒體的裂變效應(yīng)，通過UGC（用戶生成內(nèi)容）實(shí)現(xiàn)低成本、高爆發(fā)傳播。


四、商業(yè)化路徑：從IP到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

一個(gè)成功的文化IP，最終要回歸商業(yè)價(jià)值。《哪吒2》和浪浪山都在商業(yè)化上做出了積極探索。

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