新冠疫情過(guò)后，世界掀起了一股“去中國(guó)旅游”的熱潮。這個(gè)夏天，“中國(guó)游”變得更加火熱。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，外國(guó)人出入境數(shù)量達(dá)3805.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.2%；其中通過(guò)免簽入境1364萬(wàn)人次，占比71.2%，同比激增53.9%。

擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)邊走邊播，視頻播放量累計(jì)超億次。意大利網(wǎng)紅皮特騎車暗訪湖北襄陽(yáng)，本想挑些毛病，但最終被這座城市的魅力所折服，驚呼其為“寶藏城市”。中國(guó)的網(wǎng)友也注意到，無(wú)論走到哪個(gè)城市，都能看到外國(guó)面孔。他們?cè)诰W(wǎng)上的留言充滿幽默和愉悅：“這哪里是出去旅游，這是在搞全球聯(lián)歡！”

最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球公眾對(duì)中國(guó)的好感度升至六年來(lái)最高水平，尤其是年輕人對(duì)中國(guó)抱有好感。英國(guó)游客哈欽森一家五口再次來(lái)到中國(guó)，這次他們有整整十天時(shí)間，計(jì)劃游覽上海、長(zhǎng)沙、廣州和深圳等地，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗?。?024年12月17日起，中國(guó)過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)到240小時(shí)，適用口岸增至60個(gè)，適用省份擴(kuò)展至24個(gè)，這一政策讓外國(guó)游客更加便捷地進(jìn)入中國(guó)。

為了提升外國(guó)游客的體驗(yàn)，中國(guó)增設(shè)了多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽服務(wù)，提供多種支付方式，并推出了更多融合性旅游產(chǎn)品。如今的“中國(guó)游”不僅吸引了游客前往名山大川，更讓他們深入古村陌巷，體驗(yàn)煙火情思。巴西小伙雷南一到陽(yáng)朔就迫不及待地體驗(yàn)攀巖，而瑞士夫婦馬克和艾琳則在喀什古城感受到了濃厚的文化氛圍。

隨著中國(guó)越來(lái)越開(kāi)放，外國(guó)游客來(lái)華旅游的目的和方式也變得更加多元。近年來(lái)，中國(guó)的交通體系更加完備，科技應(yīng)用更加普及，文旅消費(fèi)更加豐富，區(qū)域旅游的多樣性也越來(lái)越突出，為外國(guó)游客提供了更多選擇的可能性。

在北京王府井、景德鎮(zhèn)和深圳等地，外國(guó)游客紛紛購(gòu)買(mǎi)各種IP產(chǎn)品、青花瓷碗和智能手表等商品。購(gòu)物網(wǎng)站上下單后，抵達(dá)中國(guó)的酒店就能收到快遞包裹，離境退稅也變得更加方便快捷。今年上半年，全國(guó)離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)近一倍，離境退稅商店數(shù)量超過(guò)7200家。

外國(guó)游客在中國(guó)的購(gòu)物已經(jīng)超越了單純的商品交易，實(shí)際上是一個(gè)將中國(guó)旅行體驗(yàn)打包帶回家的過(guò)程。從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)也吸引了眾多國(guó)際游客。景德鎮(zhèn)成了全球藝術(shù)愛(ài)好者的“夢(mèng)工廠”，敦煌莫高窟的藝術(shù)作品跨越千年時(shí)光，吸引著來(lái)自世界各地的游客。年輕游客喜歡在烏鎮(zhèn)穿著漢服撐船，在嘉峪關(guān)拿著“通關(guān)文牒”走一遭，在西安沉醉于大唐不夜城的璀璨燈海。

此外，外國(guó)游客不再只扎堆北京、上海等大都市，而是深入自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家公園和美麗鄉(xiāng)村。云南紅河哈尼梯田、鄱陽(yáng)湖濕地和甘肅張掖七彩丹霞景區(qū)等地，成為新的熱門(mén)目的地。這些地方展示了中國(guó)豐富的生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的自然風(fēng)光，讓外國(guó)游客感受到一個(gè)風(fēng)情獨(dú)具的中國(guó)。

隨著中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)歷史文化保護(hù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，根植于傳統(tǒng)、通向世界的中國(guó)IP不斷涌現(xiàn)，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)注入澎湃動(dòng)能。