五糧液回應(yīng)跨界賣啤酒子公司戰(zhàn)略決策

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2025-08-08 22:22:45 中新經(jīng)緯

五糧液回應(yīng)跨界賣啤酒子公司戰(zhàn)略決策！五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)宣布將推出一款名為“風(fēng)火輪”的中式五糧精釀啤酒，單罐凈含量390ml，建議零售價(jià)19.5元/罐。宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司注冊(cè)資本300萬(wàn)元，位于四川省宜賓市，由宜賓五糧液股份有限公司和四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司分別持股90%和10%。

8月8日，“V觀財(cái)報(bào)”以投資者身份就跨界啤酒業(yè)務(wù)致電五糧液。五糧液相關(guān)工作人員表示，這是子公司的戰(zhàn)略決策，具體考量不太了解。仙林生態(tài)酒業(yè)成立于1998年，是五糧液的子公司，主要生產(chǎn)、銷售露酒、果酒、葡萄酒，擁有超300名員工和14條生產(chǎn)線，承載著五糧液果露酒板塊新增長(zhǎng)點(diǎn)重任。

五糧液主要從事白酒生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“五糧液酒”，包括第八代五糧液、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等。2024年，白酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨產(chǎn)業(yè)波動(dòng)加大、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中加快、結(jié)構(gòu)分化加劇的局面。

近期，五糧液在向年輕化和國(guó)際化發(fā)展。公司全方位推進(jìn)產(chǎn)品年輕化，降低酒精度數(shù)，并在外觀設(shè)計(jì)上融入潮流元素。2023年推出了低度五糧液·紫氣東來(lái)，今年下半年還將推出29度五糧液·一見(jiàn)傾心等契合年輕人口味與審美的新品。此外，五糧液精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦年輕人結(jié)婚需求，舉辦了首屆中國(guó)宜賓五糧液和美婚典，與全國(guó)民政機(jī)構(gòu)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，與上萬(wàn)對(duì)新人深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良好銷售轉(zhuǎn)化。

五糧液還在歐洲推出了雞尾酒，在韓國(guó)推出了氣泡酒，市場(chǎng)反饋表現(xiàn)良好。品牌宣傳方面，優(yōu)化升級(jí)“中國(guó)菜+中國(guó)酒”模式，通過(guò)與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國(guó)外主流消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升品牌國(guó)際影響力。

(責(zé)任編輯：0882)

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