“洞洞丑鞋”賣不動了股價暴跌29.2%

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2025-08-08 20:46:51 界面新聞

8月8日，洞洞鞋制造商Crocs發(fā)布業(yè)績展望，預(yù)計第三季度營收將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預(yù)測為輕微增長。受此影響，Crocs股價收盤時暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點。

Crocs面臨消費者縮減開支、丑鞋潮流過期以及巨額收購減值的雙重壓力。首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致客流量下降，特別是在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中。此外，對價格上漲的擔(dān)憂可能進(jìn)一步抑制消費意愿。

盡管定價不菲，普通款價格在250到2300元之間，一些稀缺聯(lián)名款如與施華洛世奇合作的小鯨魚洞洞鞋售價高達(dá)9999元，Crocs在2023年創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，銷售額達(dá)到39.62億美元，同比增長11.46%，凈利潤為7.93億美元，增幅達(dá)46.73%。

然而，丑鞋時尚潮流已經(jīng)降溫，消費者的品味正在發(fā)生變化，運(yùn)動鞋履再度興起。Andrew Rees認(rèn)為，未來的大型體育賽事如2026年足球世界杯和2028年洛杉磯奧運(yùn)會可能更利好傳統(tǒng)運(yùn)動品牌，公司將面臨更激烈的競爭。母公司卡駱馳集團(tuán)財報顯示，主品牌Crocs營收增速持續(xù)放緩，從2024年一季度的14.6%降至2025年一季度的2.4%。

為應(yīng)對成本上升，公司減少了折扣力度，但此舉也可能進(jìn)一步抑制銷量。截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元，主要是由于對以25億美元收購的休閑鞋品牌HEYDUDE計提了超過7億美元的減記。2021年底，Crocs宣布收購意大利休閑鞋品牌HEYDUDE，希望借此打造全球休閑鞋履領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。收購初期，HEYDUDE確實為Crocs的業(yè)績增長做出了貢獻(xiàn)，但在2024年第二季度，其營收同比下滑17.5%至1.98億美元，已是連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，總部位于科羅拉多，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動和戶外運(yùn)動者專用。同年11月，第一雙卡駱馳洞洞鞋面市，憑借獨特的設(shè)計和實用功能迅速擴(kuò)展至全球超過40個國家。2006年2月，Crocs成功在納斯達(dá)克上市，并創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀(jì)錄。

(責(zé)任編輯：0764)

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