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“立秋奶茶大戰(zhàn)”來了 平臺規(guī)范促銷

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2025-08-07 00:48:40  鳳凰網(wǎng)

8月1日上午，美團、淘寶、餓了么等平臺在官方網(wǎng)站發(fā)布了聲明，承諾將“規(guī)范促銷”，并提出多項限制補貼行為的舉措。這些措施包括規(guī)范促銷行為、合理規(guī)劃發(fā)放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務(wù)等。

淘寶在其App的規(guī)則中心上線了這則聲明，承諾將持續(xù)提升服務(wù)，推動良性競爭。美團則在企業(yè)官網(wǎng)和官微推送了該聲明，標(biāo)題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無序競爭”。

多家平臺同時發(fā)聲，可能與上一輪約談有關(guān)。下周將迎來立秋，這是傳統(tǒng)外賣奶茶的重要促銷周期。在“立秋大戰(zhàn)”前，外賣平臺集體發(fā)聲，具有一定的行業(yè)示范引導(dǎo)效應(yīng)。

目前，各平臺的“立秋大戰(zhàn)”活動已陸續(xù)上線。此前7月18日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱已約談外賣平臺，要求進(jìn)一步規(guī)范促銷行為，理性參與競爭，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展。

盡管約談后各平臺的營銷有所收縮，但一些大額補貼如零元購、1分購、免單券等仍在持續(xù)進(jìn)行。

(責(zé)任編輯：0764)
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