記者調(diào)查部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)幼態(tài)審美陷阱制造焦慮誘導(dǎo)消費(fèi)(2)

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2025-08-05 09:30:10 光明網(wǎng)

支撐這些五花八門方案的是一套精心設(shè)計(jì)的話術(shù)體系，核心直擊消費(fèi)者軟肋——對衰老的焦慮和對即時(shí)變美的渴望。記者在某社交平臺上檢索發(fā)現(xiàn)，有博主通過“骨相老化”和“飽滿幼態(tài)”的強(qiáng)烈反差營銷“幼態(tài)臉”，還有博主直接宣傳“童顏針”“少女線提升”等項(xiàng)目。

張婷就是在這種氛圍下被精準(zhǔn)誘導(dǎo)的。咨詢師先是拿著高倍放大鏡在她臉上仔細(xì)檢查，然后逐一“分析”她面部的“不足”。接著，咨詢師便拋出了那套“衰老無關(guān)年齡”“20歲就該開始抗衰”的理論，并描繪了打造“幼態(tài)臉”后“桃花運(yùn)爆棚”的美好前景。在這種氛圍下，原本只打算做基礎(chǔ)護(hù)膚的張婷，心理防線被一步步擊破，開始認(rèn)真考慮對方推薦的注射填充方案。

要想打造一張“幼態(tài)臉”，價(jià)格并不便宜。有些機(jī)構(gòu)的報(bào)價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬元，高端材料或“套餐”可達(dá)十幾萬元。為了促成交易，銷售們使出渾身解數(shù)，營造稀缺感和緊迫感。

西南政法大學(xué)一位負(fù)責(zé)學(xué)生心理健康教育的老師分析道，容貌焦慮容易引發(fā)模仿沖動(dòng)，人在焦慮時(shí)容易失去理性判斷，傾向于“隨大流”。網(wǎng)絡(luò)上精心修飾的“完美幼態(tài)圖”天然帶有引發(fā)焦慮的傾向。一些商家深諳當(dāng)下社會人們追求“即時(shí)滿足”的心理，承諾快速變美變年輕，正是投其所好。而追求幼態(tài)外貌的深層心理，其實(shí)是渴望被喜歡、被接納的安全感。

在北京某知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)長期擔(dān)任美容顧問的李女士坦言，“幼態(tài)臉”等概念本質(zhì)是營銷工具。一些機(jī)構(gòu)利用這些詞匯制造焦慮，讓顧客覺得自己不夠美。同時(shí)，這些機(jī)構(gòu)對于“輕醫(yī)美”安全性的過度強(qiáng)調(diào)，也誤導(dǎo)了部分消費(fèi)者。實(shí)際上，強(qiáng)行套用流行模板，尤其對骨骼定型的成年人進(jìn)行過度填充，可能適得其反，導(dǎo)致“饅化臉”（面部過度填充綜合征），表情僵硬不自然。