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2萬億元的大生意瞄準年輕人的錢包 情緒消費的崛起(2)

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2025-08-04 15:03:02  新周刊

當代人面臨未來不確定性、經(jīng)濟負擔、工作壓力、家庭責任、健康問題、人際關(guān)系、時間管理困難、情感問題等壓力，這些揮之不去的現(xiàn)實問題是情緒消費崛起的根源。人們傾向于在可控領(lǐng)域內(nèi)建立秩序感，對情緒的投資也成為更能賦予確定感的人生選擇。大眾正以多元方式兼顧感性表達與理性策略，構(gòu)建情緒療愈體系。

目前，情緒經(jīng)濟處于快速成長階段。據(jù)淘寶、天貓“6·18”戰(zhàn)報，潮玩、寵物、運動三大“情緒賽道”得到了爆發(fā)式增長。近期火爆的潮玩LABUBU，以其怪異的形象讓人們共情，成為情緒投射對象。此外，LABUBU還被視為一種身份表演媒介，購買它是為了展示潮流前線的身份。

躁動的心靈可以通過消費來撫慰嗎？未必?！皭偧航?jīng)濟”中常見的話術(shù)之一是“重新養(yǎng)一遍自己”及“愛自己”。脫口秀演員小鹿曾質(zhì)疑這種說法，指出這實際上是在做資本的衣食父母。在今天這個“情緒為王”的時代，我們追求即時的情緒滿足，也習慣于付錢就能獲得，但這可能遮蔽了很多深層次的東西。例如，雖然情緒泛濫，但情感依然匱乏。當下愛情敘事也在消亡，戀愛成了精細的計算過程，一切都是為了自己開心，不全情投入就不容易受傷。

再比如當下流行的微短劇，追求“3秒吸睛，5秒爆點，10秒反轉(zhuǎn)”，只求擊中觀眾的情緒點。當我們自愿被這種爽劇“調(diào)教”，情感、感知力日益簡單化，那我們實際上放棄了人之為人最寶貴的特質(zhì)：對世界萬物的感知，與他人的情感聯(lián)結(jié)。你的情緒空洞，只能由你來填補，那就是勇敢地直面自己。

(責任編輯：0882)
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