中國文化跨越山海直播與短視頻助力文化傳播

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2025-08-02 11:54:56 光明網(wǎng)

在直播與短視頻的鏡頭下，中國文化正以新的方式走向世界。李子柒的田園生活、《寄明月》的扇舞、《原神》的二創(chuàng)作品以及通過直播技術(shù)重現(xiàn)的敦煌壁畫，這些場景共同勾勒出當(dāng)下中國文化“出?！钡男聢D景。

如今，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的海外傳播成為行業(yè)發(fā)展的新熱潮，達(dá)人和IP在國際視野里落地生根，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和平臺也紛紛“出?！睂で蟀l(fā)展空間。日前，在浙江杭州舉辦的2025中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會上，“文化出海·乘風(fēng)破圈”主題論壇上，多位專家學(xué)者與行業(yè)代表分享交流了成功案例的經(jīng)驗(yàn)，探討了用直播與短視頻講好中國故事的深層路徑。

文化“出?！辈⒎桥既滑F(xiàn)象，而是對傳播規(guī)律的深刻把握與創(chuàng)造性運(yùn)用。近年來，《哪吒之魔童鬧?！泛汀逗谏裨挘何蚩铡返茸髌吩谌蜃呒t，為我們提供了觀察文化傳播規(guī)律的絕佳樣本。這些作品以現(xiàn)代視覺語言重構(gòu)傳統(tǒng)神話，精良制作激活高認(rèn)知度IP，最終突破文化壁壘，為傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化傳播開辟和培養(yǎng)了新的場景和受眾群體。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院研究員趙瑜佩指出，游戲中對“英雄成長”“反抗宿命”的敘事是跨越文化的共通情感；游戲?qū)Α段饔斡洝稩P的現(xiàn)代化改編，則讓東方美學(xué)有了更易被接受的表達(dá)載體。這種“共通情感+文化特色”的組合，正是內(nèi)容驅(qū)動文化與科技融合的核心密碼。趙瑜佩進(jìn)一步提到，文化“出海”已呈現(xiàn)出幾個(gè)規(guī)律性變化：內(nèi)容為王的本質(zhì)不變，但需與時(shí)代轉(zhuǎn)型深度綁定；表達(dá)方式革新要針對不同受眾的認(rèn)知習(xí)慣和情感偏好進(jìn)行“立體畫像”；平臺策略優(yōu)化則離不開AI技術(shù)賦能，通過算法精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與受眾，讓文化傳播從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”。

直播與短視頻作為文化傳播的“輕騎兵”，其靈活性與互動性為規(guī)律的落地提供了絕佳載體。浙江傳媒學(xué)院教授李新祥認(rèn)為，這類內(nèi)容的傳播邏輯始終圍繞用戶需求迭代，一方面，多元化與垂直細(xì)分的內(nèi)容滿足用戶喜新厭舊的需求；另一方面，社交互動與沉浸式體驗(yàn)的深化成為必然趨勢，VR直播、彈幕互動等形式正在重構(gòu)文化傳播的參與感。

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