在直播與短視頻的鏡頭下，中國(guó)文化正以新的方式走向世界。李子柒的田園生活、《寄明月》的扇舞、《原神》的二創(chuàng)作品以及通過(guò)直播技術(shù)重現(xiàn)的敦煌壁畫(huà)，這些場(chǎng)景共同勾勒出當(dāng)下中國(guó)文化“出海”的新圖景。

如今，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的海外傳播成為行業(yè)發(fā)展的新熱潮，達(dá)人和IP在國(guó)際視野里落地生根，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)也紛紛“出?！睂で蟀l(fā)展空間。日前，在浙江杭州舉辦的2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)上，“文化出?！こ孙L(fēng)破圈”主題論壇上，多位專(zhuān)家學(xué)者與行業(yè)代表分享交流了成功案例的經(jīng)驗(yàn)，探討了用直播與短視頻講好中國(guó)故事的深層路徑。

文化“出?！辈⒎桥既滑F(xiàn)象，而是對(duì)傳播規(guī)律的深刻把握與創(chuàng)造性運(yùn)用。近年來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！泛汀逗谏裨?huà)：悟空》等作品在全球走紅，為我們提供了觀(guān)察文化傳播規(guī)律的絕佳樣本。這些作品以現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)神話(huà)，精良制作激活高認(rèn)知度IP，最終突破文化壁壘，為傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化傳播開(kāi)辟和培養(yǎng)了新的場(chǎng)景和受眾群體。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院研究員趙瑜佩指出，游戲中對(duì)“英雄成長(zhǎng)”“反抗宿命”的敘事是跨越文化的共通情感；游戲?qū)Α段饔斡洝稩P的現(xiàn)代化改編，則讓東方美學(xué)有了更易被接受的表達(dá)載體。這種“共通情感+文化特色”的組合，正是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)文化與科技融合的核心密碼。趙瑜佩進(jìn)一步提到，文化“出?！币殉尸F(xiàn)出幾個(gè)規(guī)律性變化：內(nèi)容為王的本質(zhì)不變，但需與時(shí)代轉(zhuǎn)型深度綁定；表達(dá)方式革新要針對(duì)不同受眾的認(rèn)知習(xí)慣和情感偏好進(jìn)行“立體畫(huà)像”；平臺(tái)策略?xún)?yōu)化則離不開(kāi)AI技術(shù)賦能，通過(guò)算法精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與受眾，讓文化傳播從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”。

直播與短視頻作為文化傳播的“輕騎兵”，其靈活性與互動(dòng)性為規(guī)律的落地提供了絕佳載體。浙江傳媒學(xué)院教授李新祥認(rèn)為，這類(lèi)內(nèi)容的傳播邏輯始終圍繞用戶(hù)需求迭代，一方面，多元化與垂直細(xì)分的內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)喜新厭舊的需求；另一方面，社交互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)的深化成為必然趨勢(shì)，VR直播、彈幕互動(dòng)等形式正在重構(gòu)文化傳播的參與感。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)故事的根基，如何讓這棵“古樹(shù)”在海外開(kāi)出新花，考驗(yàn)的是載體創(chuàng)新的智慧?？峁肺幕?022年起成立熱門(mén)歌曲“出海”項(xiàng)目，通過(guò)多種音樂(lè)“出海”模式，成功將中國(guó)音樂(lè)推廣到海外。騰訊音樂(lè)—酷狗文化海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅旭紅表示，成功的關(guān)鍵在于直接在海外宣推中文原版歌曲或把熱歌進(jìn)行外文改編，保留旋律的同時(shí)用外語(yǔ)演唱，提高歌曲在海外的滲透率。

嗶哩嗶哩（B站）的探索則更貼近年輕一代的文化消費(fèi)習(xí)慣。作為匯聚大量傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的社區(qū)，B站積極創(chuàng)新傳播方式與載體，搭建起多元化的文化交流互鑒“數(shù)字橋梁”。B站執(zhí)行總編輯呂夏池表示，青年創(chuàng)作者賦能傳統(tǒng)文化的新表達(dá)，激發(fā)了交流互鑒活力。B站致力于打造精品內(nèi)容，通過(guò)紀(jì)錄片、國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、跨年晚會(huì)等內(nèi)容打破文化壁壘，傳播中國(guó)之美。

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)意與載體創(chuàng)新形成合力，技術(shù)支撐與傳播策略的優(yōu)化便成為決定文化出?！吧疃取迸c“廣度”的關(guān)鍵。山東青年政治學(xué)院講師邢琦娜指出，素人和KOC的傳播影響力遠(yuǎn)超預(yù)期。趣丸科技副總編輯郝思佳將文化“出?！钡奶魬?zhàn)比作“三座冰山”：創(chuàng)作冰山、語(yǔ)言冰山和傳播冰山。他們希望通過(guò)AI降低網(wǎng)絡(luò)表演的技術(shù)門(mén)檻和創(chuàng)意門(mén)檻，提升內(nèi)容生產(chǎn)力和互動(dòng)體驗(yàn)。

從“黑神話(huà)”的江湖，到漢服妝容教程；從國(guó)風(fēng)音樂(lè)的改編，到榫卯工藝的拆解，中國(guó)文化“出?！钡墓适拢谥辈ヅc短視頻的鏡頭下不斷續(xù)寫(xiě)新的篇章。這場(chǎng)跨越山海的對(duì)話(huà)，既需要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深耕，也需要對(duì)傳播規(guī)律的洞察；既需要?jiǎng)?chuàng)意的火花，也需要技術(shù)的支撐。當(dāng)內(nèi)容的溫度、創(chuàng)新的力度與技術(shù)的精度形成合力，中國(guó)故事必將在世界舞臺(tái)上綻放出更動(dòng)人的光彩。