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誰在為紅色尖叫的溢價買單 情感消費驅(qū)動

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2025-07-25 08:03:38  經(jīng)濟觀察網(wǎng)

近日，一款名為“尖叫”的紅色功能飲料因價格高出同類產(chǎn)品30%引發(fā)熱議。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品通過限量發(fā)售、明星代言等營銷手段，成功塑造了“高端運動飲料”形象。

多位消費者表示，購買該產(chǎn)品主要是被其“專業(yè)運動補給”的定位吸引。一位運動博主坦言，雖然知道性價比不高，但訓(xùn)練時拿著這款飲料拍照確實更有范兒。專家指出，這類產(chǎn)品溢價主要來自情感消費，建議理性選擇。

值得注意的是，該飲料成分表顯示其核心配方與普通功能飲料差異不大。業(yè)內(nèi)人士透露，類似產(chǎn)品的營銷成本往往占到售價的40%以上。隨著功能飲料市場競爭加劇，如何平衡產(chǎn)品價值與價格成為行業(yè)新課題。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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