《大展鴻圖》為啥火？人民日報刊文解析

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2025-07-22 14:03:42 百家號

最近，一首具有濃郁嶺南風格的說唱歌曲《大展鴻圖》在全球走紅。歌詞的煙火氣、短視頻的民俗味、說唱的節(jié)奏感、舞蹈動作的簡單“魔性”，讓整首歌在“土味”與時尚的平衡中呈現(xiàn)出一種特殊意趣，輕松俏皮而又接地氣、有態(tài)度。這種意趣引發(fā)指數(shù)級傳播，海量外國觀眾接受網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，掀起模仿熱潮。

《大展鴻圖》的走紅并非偶然現(xiàn)象，而是近年來中國文化海外傳播持續(xù)成功的一個生動注腳。從“科目三”、《大展鴻圖》等歌舞，到《哪吒之魔童鬧?！贰恫睾鳌返扔耙曌髌?，再到《黑神話：悟空》《解限機》等熱門游戲，抑或泡泡瑪特這樣全球圈粉的潮玩，中國大眾文化日益受到全球受眾廣泛歡迎，成為一種不可忽視的現(xiàn)象。和過往的文化走出去不同，近年來文化“出海”尤其體現(xiàn)了中國文化在不同藝術(shù)領(lǐng)域、不同產(chǎn)品類型中的多元創(chuàng)造力，傳播廣度前所未有，深受普通受眾特別是年輕受眾的喜愛，傳播持續(xù)性上也表現(xiàn)突出，從偶發(fā)的“亮點”轉(zhuǎn)化為連續(xù)的“線”、廣闊的“面”，形成了一定的品牌效應，讓海外受眾看到了一個鮮活、感性的中國，看到中國文化的生動魅力和活力。

這也啟發(fā)我們正視這樣一個命題：文化形象和文化傳播相輔相成，中國文化形象是多層次、多側(cè)面、多角度的，中國文化的海外傳播也要有不同的路徑與側(cè)重。文化傳播要兩條腿走路，一方面把我們的文明標識提煉好，把中華文明的整體形象展示好，讓更多深邃大氣、具有文化高度和思想深度的作品走出去；另一方面，也要有更多“接地氣”“有人氣”的文化產(chǎn)品，借助大眾文化、通俗文化的傳播，通過生動的方式和靈活的路徑，讓中國文化更加深入人心。

綜覽大眾文化領(lǐng)域近期的“出?！睙衢T，這些作品形式上新穎活潑，通俗易懂，容易讓人有感受，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，能減少傳播折損；內(nèi)容上豐富多樣，全面開花，讓人喜聞樂見；文化表現(xiàn)上，既具有中國文化的韻味和基因，也有很強的適應能力，能夠跨文化傳播；傳播平臺和接受路徑也多樣靈活，能夠有效觸達，持續(xù)引發(fā)興趣，無障礙喚起共鳴。

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