博主：阿里500億豪賭遲到7年外賣大戰(zhàn)背后的生死局

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2025-07-15 08:48:06 無冕財經(jīng)

博主：阿里500億豪賭遲到7年外賣大戰(zhàn)背后的生死局。阿里在美團(tuán)與京東外賣戰(zhàn)火稍歇之際，突然宣布投入500億補(bǔ)貼，啟動內(nèi)部代號為“淮海戰(zhàn)役”的百日閃購增長計劃。此舉引發(fā)美團(tuán)的強(qiáng)勢反擊，雙方迅速陷入激烈的競爭。淘寶閃購僅用兩個月時間就將日訂單推高至8000萬單，日活躍用戶超過2億；而美團(tuán)則打破行業(yè)紀(jì)錄，日訂單量突破1.2億單大關(guān)。然而，據(jù)“36氪”報道，在這場“普通的一天”里，美團(tuán)外賣和淘寶閃購兩邊合計虧損額超過了10億。

淘寶閃購計劃將每周六打造成新的節(jié)日“超級星期六”，美團(tuán)也意圖在這個夏季達(dá)成更高峰值，預(yù)示著新一輪的競爭即將展開。盡管這一補(bǔ)貼舉措消耗了集團(tuán)近一半利潤，并導(dǎo)致股價下跌，但阿里仍決定全力以赴。集團(tuán)CEO吳泳銘表態(tài)要“集中全部火力”，阿里最核心的電商基本盤首次全面接管本地生活業(yè)務(wù)，400萬騎手與淘寶4億日活用戶強(qiáng)綁定，顯示了阿里的決心。

阿里意識到，即時零售對貨架電商構(gòu)成了前所未有的沖擊。淘寶市占率從2013年的78%降至2023年的45%，因此即時零售成為反哺電商的重要手段。對阿里而言，這場戰(zhàn)斗不僅關(guān)乎即時零售市場的勝負(fù)，還關(guān)系到能否阻擋美團(tuán)從本地生活向電商的滲透，并為下滑的核心電商業(yè)務(wù)注入新動能。一旦失手，不僅會失去即時零售市場的入場券，還可能讓本已承壓的電商基本盤徹底失去防線。

2018年，阿里以95億美元全資收購餓了么，外界曾以為這將顛覆外賣市場格局。然而，由于組織架構(gòu)調(diào)整頻繁，資源分散，餓了么在市場份額上逐漸落后于美團(tuán)。直到京東通過外賣引流快速打開局面，阿里才如夢初醒，進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。4月，淘寶閃購上線，由餓了么提供商家和騎手供給；6月，餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群，實現(xiàn)統(tǒng)一作戰(zhàn)。配送依然由餓了么騎手完成，但阿里外賣業(yè)務(wù)已由淘寶主導(dǎo)，這是阿里對流量時代生存法則的覺醒。

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