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被時(shí)代拋棄的哈根達(dá)斯，沒(méi)有“謝幕”儀式 價(jià)格爭(zhēng)議與創(chuàng)新乏力(2)

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2025-07-15 08:11:14  搜狐網(wǎng)

一系列負(fù)面新聞加劇了哈根達(dá)斯的困境。2022年，新加坡食品局通報(bào)法國(guó)進(jìn)口的哈根達(dá)斯檢出致癌物環(huán)氧乙烷，盡管品牌方聲明中國(guó)產(chǎn)品未受污染，“哈根達(dá)斯致癌”的話題仍沖上微博熱搜，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈反彈。此前，哈根達(dá)斯還被曝出虛假宣傳，號(hào)稱“100%巧克力外皮”的產(chǎn)品實(shí)際使用了廉價(jià)的代可可脂，高端形象嚴(yán)重受損。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，哈根達(dá)斯于2022年成立了“哈根事業(yè)部”，試圖通過(guò)便利店渠道扭轉(zhuǎn)局面。全家便利店冰柜里可以看到81克的小杯裝哈根達(dá)斯降價(jià)至19.9元，旗艦店還曾推出過(guò)8.9元/杯的特價(jià)。然而，即便如此，2024年中秋月餅禮盒銷售額暴跌90%，經(jīng)銷商甩賣也難以消化庫(kù)存。通用磨坊在財(cái)報(bào)中勉強(qiáng)表示“零售渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)”，但哈根達(dá)斯早已失去昔日輝煌，淪為普通商品。

(責(zé)任編輯：0882)
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