蘇超到浙BA 體育流量如何變經(jīng)濟(jì)增量草根賽事帶動全民參與(2)

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2025-07-10 09:56:52 新浪

根據(jù)預(yù)測，整個(gè)賽季的蘇超賽事將創(chuàng)造超過3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。滴滴數(shù)據(jù)顯示，揭幕戰(zhàn)當(dāng)天鎮(zhèn)江市體育會展中心的打車需求同比上漲319%，攜程數(shù)據(jù)也顯示江蘇省訂單總量同比增長近一成。尤其在端午假期期間，徐州市機(jī)票訂單同比增長12%，酒店訂單量同比增長99%。

蘇超的成功不僅帶來了經(jīng)濟(jì)與流量的雙重紅利，也讓更多地方看到了體育的力量。如今浙江以“浙BA”之名，用籃球開啟下半年體育經(jīng)濟(jì)的新一輪狂歡。7月6日晚，浙BA揭幕戰(zhàn)在諸暨打響，最終諸暨以79:60的成績戰(zhàn)勝柯橋。浙BA將持續(xù)至2026年2月，覆蓋浙江全省11個(gè)設(shè)區(qū)市、90個(gè)縣（市、區(qū)），參賽規(guī)模與影響力前所未有。

浙BA并不單單停留在“抄作業(yè)”層面，而是玩出了自己的特色。在體育項(xiàng)目選擇上，浙江選擇了自己擅長的籃球競技。截至去年，浙江已有籃球場地55000多個(gè)，其中籃球館就有4023個(gè)。舉辦揭幕戰(zhàn)的諸暨被譽(yù)為“籃球之鄉(xiāng)”，是我國最早開展籃球運(yùn)動的地方之一。

浙BA的賽制亮點(diǎn)滿滿，分為預(yù)選賽和城市爭霸賽。在預(yù)選賽中，11個(gè)設(shè)區(qū)市決出11支冠軍球隊(duì)，以獨(dú)立身份進(jìn)入下一輪比賽，代表所在設(shè)區(qū)市參賽。各設(shè)區(qū)市在冠軍球隊(duì)外再組建一支市級聯(lián)隊(duì)。最后由11支城市冠軍隊(duì)伍和11支市級聯(lián)隊(duì)會師城市爭霸賽。浙BA更強(qiáng)調(diào)原生的業(yè)余色彩和“全民皆可上場”的觀賞魅力。

賽事之外，多部門聯(lián)動為浙BA提供了實(shí)打?qū)嵉呐涮字С?。如推出“門票+球票”打包賣，文體通玩還能享受折扣；還跟旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐。火爆的觀賽現(xiàn)場和超預(yù)期的消費(fèi)反應(yīng)驗(yàn)證了浙BA的熱度。揭幕戰(zhàn)票價(jià)分為三檔：丙票8元，乙票18元，甲票28元，基本都呈現(xiàn)開搶即售罄狀態(tài)。

從貴州“村超”到江蘇“蘇超”、再到浙江“浙BA”，地方民間體育賽事逐漸成為撬動區(qū)域消費(fèi)、擴(kuò)大城市影響力的新杠桿。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.67萬億元，預(yù)計(jì)2025年有望突破4萬億元。體育產(chǎn)業(yè)正日益成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和帶動消費(fèi)升級的重要力量。

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