蘇超到浙BA 體育流量如何變經濟增量 草根賽事帶動全民參與！一場沒有大牌球星卻全民圍觀的賽事正在席卷長三角。7月6日晚，常州隊在“蘇超”第六輪拿下賽季首分的同時，紹興諸暨也打響了浙江省城市籃球聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)，簡稱“浙BA”。這場賽事被稱為全省規(guī)模最大、檔次最高的籃球賽事，延續(xù)了蘇超“全民皆可上場”的草根路線，僅打完揭幕戰(zhàn)就已引發(fā)全網關注。

早在6月初蘇超酣戰(zhàn)之時，就有網友發(fā)帖詢問浙江是否能模仿江蘇搞個類似的聯(lián)賽。蘇超的火爆離不開“散裝江蘇”“十三太?！钡木W絡戲稱，而浙江也有“世界的義烏”“中國的橫店”等特色。網絡熱梗只是表象，真正讓這些賽事持續(xù)火熱的是濃厚的群眾體育土壤和政企聯(lián)動的快速響應。從賽事調度到攤位招商，從社交話題到文旅新政，“一場賽事帶動一座城”的化學反應悄然發(fā)生。

無論是蘇超還是浙BA，這些“非典型賽事”的出圈不僅帶來了客流、消費與關注，也成為地方政府撬動經濟、提升城市影響力的新路徑。草根賽事不只是好看，更是有用。

5月10日，蘇超在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場正式開賽，由江蘇省體育局與各設區(qū)市政府聯(lián)合主辦。起初票價僅為10元，并未引起太多關注。但揭幕戰(zhàn)后，蘇超迅速從地方賽事變成全民話題。一系列熱梗如“散裝江蘇”“十三太保”等在網絡上廣泛傳播，官方力量也迅速加入，如常州文旅發(fā)布的《守衛(wèi)筆畫》連續(xù)短視頻，進一步推動了話題熱度。

政府和企業(yè)也高效承接了這一熱度。從第三輪比賽開始，蘇超全面升級辦賽規(guī)格，多地將主場移至城市核心體育場館。徐州啟用奧體中心，打破了中國業(yè)余比賽現(xiàn)場觀眾紀錄。南京市政府與鐵路部門開通了首趟“蘇超”球迷高鐵專列，淮安、連云港等地先后宣布免費暢游景區(qū)政策。贊助商數(shù)量也從開幕時的6家增加到29家。

根據(jù)預測，整個賽季的蘇超賽事將創(chuàng)造超過3億元的綜合經濟效益。滴滴數(shù)據(jù)顯示，揭幕戰(zhàn)當天鎮(zhèn)江市體育會展中心的打車需求同比上漲319%，攜程數(shù)據(jù)也顯示江蘇省訂單總量同比增長近一成。尤其在端午假期期間，徐州市機票訂單同比增長12%，酒店訂單量同比增長99%。

蘇超的成功不僅帶來了經濟與流量的雙重紅利，也讓更多地方看到了體育的力量。如今浙江以“浙BA”之名，用籃球開啟下半年體育經濟的新一輪狂歡。7月6日晚，浙BA揭幕戰(zhàn)在諸暨打響，最終諸暨以79:60的成績戰(zhàn)勝柯橋。浙BA將持續(xù)至2026年2月，覆蓋浙江全省11個設區(qū)市、90個縣（市、區(qū)），參賽規(guī)模與影響力前所未有。

浙BA并不單單停留在“抄作業(yè)”層面，而是玩出了自己的特色。在體育項目選擇上，浙江選擇了自己擅長的籃球競技。截至去年，浙江已有籃球場地55000多個，其中籃球館就有4023個。舉辦揭幕戰(zhàn)的諸暨被譽為“籃球之鄉(xiāng)”，是我國最早開展籃球運動的地方之一。

浙BA的賽制亮點滿滿，分為預選賽和城市爭霸賽。在預選賽中，11個設區(qū)市決出11支冠軍球隊，以獨立身份進入下一輪比賽，代表所在設區(qū)市參賽。各設區(qū)市在冠軍球隊外再組建一支市級聯(lián)隊。最后由11支城市冠軍隊伍和11支市級聯(lián)隊會師城市爭霸賽。浙BA更強調原生的業(yè)余色彩和“全民皆可上場”的觀賞魅力。

賽事之外，多部門聯(lián)動為浙BA提供了實打實的配套支持。如推出“門票+球票”打包賣，文體通玩還能享受折扣；還跟旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐。火爆的觀賽現(xiàn)場和超預期的消費反應驗證了浙BA的熱度。揭幕戰(zhàn)票價分為三檔：丙票8元，乙票18元，甲票28元，基本都呈現(xiàn)開搶即售罄狀態(tài)。

從貴州“村超”到江蘇“蘇超”、再到浙江“浙BA”，地方民間體育賽事逐漸成為撬動區(qū)域消費、擴大城市影響力的新杠桿。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國體育產業(yè)總規(guī)模達3.67萬億元，預計2025年有望突破4萬億元。體育產業(yè)正日益成為驅動經濟內循環(huán)和帶動消費升級的重要力量。

國際上，卡塔爾世界杯期間共吸引全球約150萬游客到訪，創(chuàng)下170億美元收益。2024年巴黎奧運會也為法國旅游業(yè)帶來巨大紅利，奧運期間法國共計接待1120萬人次，旅游消費直接貢獻了13億歐元的收益。在國內，貴州“村超”自2023年5月13日開賽以來，為榕江縣創(chuàng)造旅游綜合收入近200億元。

這些案例不斷印證，體育賽事的價值早已超越競技本身，其背后的文化、旅游、消費和社交屬性，正在成為城市“軟實力”的新入口。地方政府全力統(tǒng)籌資源，企業(yè)積極投入贊助和運營，民間自發(fā)參與傳播，共同將“體育+”模式落地為“經濟+文化”的綜合引擎。這些賽事釋放的不僅是熱度和流量，也在傳遞著消費需求依然強勁、經濟展現(xiàn)持續(xù)韌性的信號。