三巨頭外賣“沖單日”交鋒背后即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)升級(jí)(2)

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2025-07-09 14:32:14 百家號(hào)

淘寶閃購(gòu)在這輪外賣大戰(zhàn)中聲量頗大。此前7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億元。隨著巨額補(bǔ)貼而來的是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。7月7日，淘寶閃購(gòu)公布“戰(zhàn)報(bào)”，日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，日活躍用戶超過2億。美團(tuán)也不甘示弱。截至7月5日23時(shí)左右，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單已超過1億單。

淘寶閃購(gòu)自5月2日正式上線以來，數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)。日訂單從5月底的超4000萬，增長(zhǎng)到6月底超6000萬。市場(chǎng)總量也從5月的日均約1億單，增加至現(xiàn)在的日均2億單。商家端也感知明顯。某頭部茶飲品牌的城市總代理表示，淘寶閃購(gòu)和餓了么最近表現(xiàn)強(qiáng)勁，此前旗下門店的訂單支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，餓了么端口的體量遠(yuǎn)不如美團(tuán)外賣端口，但最近兩天，餓了么端口的數(shù)據(jù)已經(jīng)反超美團(tuán)外賣，甚至達(dá)到后者的2倍。

美團(tuán)守擂的決心也不容小覷。美團(tuán)CEO王興曾在電話會(huì)議中表示，將采取一切必要措施來贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決心成為這一市場(chǎng)的贏家。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，當(dāng)前的補(bǔ)貼是為打一場(chǎng)“長(zhǎng)期戰(zhàn)”，往供給側(cè)升級(jí)。這種對(duì)B端賦能的態(tài)勢(shì)是這次補(bǔ)貼大戰(zhàn)的新亮點(diǎn)。陳虎東還提到，這次補(bǔ)貼不再是美團(tuán)和餓了么兩家平臺(tái)的對(duì)峙，而是形成了整體作戰(zhàn)體系，例如餓了么背靠阿里系進(jìn)行作戰(zhàn)，其在4月底將“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”這個(gè)動(dòng)作，暴露了其想在即時(shí)零售市場(chǎng)搶奪份額的巨大野心。

巨頭們?yōu)楹尉劢乖诩磿r(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)？背后是更深的戰(zhàn)略考量。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，美團(tuán)憑借其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，通過“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢(shì)；淘寶閃購(gòu)依托淘天流量與餓了么運(yùn)力，以500億補(bǔ)貼快速搶占市場(chǎng)；而京東外賣則聚焦“品質(zhì)堂食”，通過“零傭金+高福利”吸引商家與騎手。這些策略的碰撞，形成了當(dāng)前即時(shí)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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