在成都某大型超市的負(fù)一樓角落,十元快剪理發(fā)店門口排起了短隊(duì)。35歲的程序員王強(qiáng)低頭刷著手機(jī),等待叫號。他每月定期光顧這里,理由簡單:“省事,省時(shí),省錢?!辈坏绞昼姡舭l(fā)結(jié)束,他對著鏡子左右看了看,掃碼支付十元后匆匆離開。
這就是中國十元快剪理發(fā)店的日常場景。當(dāng)高端美發(fā)沙龍?jiān)谙M(fèi)寒潮中加速洗牌,新開理發(fā)店面臨三個(gè)月生死線時(shí),這些藏在商超負(fù)一樓的極簡理發(fā)攤卻逆勢生長。一個(gè)理發(fā)師、兩張椅子、十元一次的價(jià)格,竟能帶來月入兩萬的穩(wěn)定收益。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至今年七月初,國內(nèi)快剪相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)已達(dá)5190家,僅2024年上半年注冊量就達(dá)755家,同比增長8.2%。不起眼的十元剪刀正悄然重塑美發(fā)行業(yè)的底層邏輯。
“我們這行,拼的就是‘快’和‘準(zhǔn)’?!痹诔啥冀?jīng)營兩家快剪店的李書盟說話間手上剪刀不停翻飛。他的店面不足十平米,兩張升降椅、兩個(gè)帶滾輪的收納柜就是全部家當(dāng)。墻上貼著醒目的“十元快剪,不洗不吹不推銷”標(biāo)語。李書盟的商業(yè)模式簡單到極致:一人雙椅,單點(diǎn)突破。他熟練地在兩個(gè)座位間切換,一位顧客剪發(fā)時(shí),另一位已坐上椅子等待。沒有助理,沒有前臺,甚至沒有收銀臺——顧客自覺掃碼支付?!盎旧项櫩投际悄行?,不用洗頭,剪一個(gè)頭平均十分鐘,高峰時(shí)段一小時(shí)能剪六七個(gè)。刨除商超租金和工具損耗,一個(gè)人守著兩個(gè)座位,月均凈收入2萬左右不是問題。”他透露,選址大型商超負(fù)一樓是核心策略,天然的人流和家庭消費(fèi)場景為小店提供了穩(wěn)定客流。
李先生曾經(jīng)體驗(yàn)過10元快剪。他說以前為了方便家里老人孩子日常理發(fā),都會在家門口的理發(fā)店辦卡充值,這樣比起單次消費(fèi)便宜一點(diǎn)。但每次消費(fèi)還是不太便宜,不管老人孩子頭發(fā)多短,哪一次理發(fā)不得個(gè)15元、20元。最近,他發(fā)現(xiàn)之前辦卡充值的理發(fā)店也不要求辦卡了,但單次理發(fā)(單純的洗剪吹)至少還得20元起步。李先生說,他在理發(fā)店辦的卡已經(jīng)用完了,正盤算著以后去哪家理發(fā)店理發(fā)。最近,他發(fā)現(xiàn)家附近的鬧市口開了一家10元快剪理發(fā)店。前兩天晚上,他和家人分別去體驗(yàn)了一把。當(dāng)晚,他和家人去理發(fā)時(shí),后邊有好幾個(gè)人在排隊(duì)等候。師傅忙個(gè)不停。這家店在門口安裝了一種專業(yè)儀器,外形像大吸管。理完發(fā)后,理發(fā)師拿起吸管開始往脖子里抽吸,很快,頭發(fā)茬子被吸得干干凈凈。李先生說,10元對于普通市民來說算是平民價(jià)格,特別能接受。關(guān)鍵手藝也不錯,速度也快,啥事不耽誤,體驗(yàn)感挺好。