贊助商增至29家蘇超為何如此吸金多元合作模式吸引品牌競逐

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2025-07-05 11:03:52 澎湃新聞

6月29日，南通市民和球迷在市內(nèi)一處商場觀看“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）第五輪比賽直播。南通隊主場對陣宿遷隊，城區(qū)內(nèi)眾多商場、景區(qū)、戶外廣場利用室內(nèi)外大屏進行賽事直播，方便市民和球迷觀賽。

今年的體育賽事舞臺上，江蘇省城市足球聯(lián)賽吸引了大量品牌贊助，成為市場上的熱門項目。7月5日，蘇超第六輪即將開打，南京將迎戰(zhàn)蘇州，這場“蘇超德比”是本輪焦點戰(zhàn)役，兩隊將爭奪“江蘇一哥”的稱號。

蘇超贊助商數(shù)量從開幕時的6家激增至29家，百萬級官方席位供不應(yīng)求，吸引了京東、小米、伊利等巨頭以及國際品牌喜力啤酒的關(guān)注。蘇超的贊助版圖也極具地域特色，江蘇本土企業(yè)頻繁出現(xiàn)，街頭巷尾的小店也與行業(yè)龍頭同臺競技。

蘇超的爆火不僅體現(xiàn)在贊助規(guī)模上，其首創(chuàng)的省級統(tǒng)籌和城市自主的多元招商模式也重塑了地方體育賽事的商業(yè)價值。隨著賽事熱度持續(xù)走高，其商業(yè)價值也在提升。蘇超多元化贊助體系覆蓋多個領(lǐng)域，新增品牌眾多。金融保險、科技平臺、汽車服務(wù)、餐飲食品、飲料酒類、服裝零售、體育器材、醫(yī)藥健康、游戲等多個領(lǐng)域的公司紛紛加入。

蘇超贊助市場的火爆程度遠超外界預(yù)期，其中甚至吸引了京東、小米、伊利等巨頭參與。尤其值得注意的是國際高端啤酒品牌喜力啤酒的加入，該品牌通常聚焦全球頂級賽事如世界杯、歐冠等，此番亮相蘇超，也被市場視為對賽事潛力的高度認可。

蘇超贊助商名單中，江蘇本土企業(yè)的活躍尤為顯著。例如，江蘇銀行、龍蟠科技總部位于南京，海瀾之家總部位于江陰，康緣藥業(yè)總部位于江蘇連云港，國緣V3（今世緣酒業(yè)）、共創(chuàng)草坪總部位于淮安，紫金保險則是江蘇省首家全國性財產(chǎn)保險公司。

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