贊助商增至29家蘇超為何如此吸金多元合作模式吸引品牌競逐(2)

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2025-07-05 11:03:52 澎湃新聞

除總贊助商數(shù)量倍增外，得益于自主招商政策，13支城市球隊各自吸引了眾多支持者，并且贊助企業(yè)極具地域特色。大品牌涌入的同時，本地“小店經(jīng)濟”也深度融入其中。例如，南京本地餐飲品牌寶記燒烤成為南京主場的指定燒烤合作伙伴；常州賽區(qū)則吸引了東哈·東北街邊燒烤、何小雷鹵味、園外園湯圓、銀絲面館等多家本地個體店鋪的贊助；徐州隊主場賽事有汴塘煎餅贊助，連云港賽區(qū)有本土奶茶店左心房奶茶鋪子的贊助。

賽事熱度甚至蔓延至場外冠名商。例如，淘寶閃購冠名常州隊，支付寶冠名徐州隊，花唄冠名無錫隊，三大阿里系品牌同一天紛紛加入。蘇超各賽區(qū)贊助體系融合了行業(yè)龍頭與地方特色品牌。這種多維度、多層級的合作模式既為地方品牌提供了結(jié)構(gòu)化的曝光機會，也為國內(nèi)其他地區(qū)體育聯(lián)賽的發(fā)展提供了參考路徑。

以極兔速遞為例，因主贊助名額有限，他們選擇了熱門城市蘇州合作，并利用物流優(yōu)勢承接賽事快遞服務(wù)。同時，考慮到揚州是其轉(zhuǎn)運中心所在地且業(yè)務(wù)契合，也與該賽區(qū)開展了多元化贊助合作。蘇超的贊助模式靈活性和多元性為企業(yè)提供了空間，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán)，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨合作。

蘇超的火爆在競爭激烈的體育贊助市場中堪稱逆勢上揚。據(jù)知情人士稱，最近光詢價的就有七八十家品牌，品類也多得數(shù)不清。蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元，但即便如此，一定程度上卻是“一席難求”，江蘇銀行獨家冠名賽事的費用大約在800萬元。

蘇超是江蘇省內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣的足球賽事，自5月10日開賽以來，迅速火熱出圈，演變成一場全民狂歡。蘇超的火爆超出預(yù)期，群眾屬性和開放性強，受到全國關(guān)注。以往像極兔贊助的其他體育賽事多為單場，而蘇超既有線下單場引爆點，又有多場累積效應(yīng)，加上線上直播，傳播影響力呈幾何級增長。

通過贊助蘇超，極兔近期社交媒體粉絲大幅增長，區(qū)域網(wǎng)點用戶關(guān)注度和寄件量均有提升，品牌曝光度和搜索熱度也高于以往，贊助“物超所值”。多家品牌方反饋了積極的合作效果。蘇超推行的球隊自主招商機制，實質(zhì)性擴大了城市球隊的商業(yè)開發(fā)自主權(quán)，有效激活了聯(lián)賽IP與城市IP的協(xié)同共振效應(yīng)。各參賽球隊可依據(jù)所在地區(qū)的文化特色與商業(yè)資源，定向吸引契合度更高的贊助企業(yè)。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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