6月29日，南通市民和球迷在市內(nèi)一處商場觀看“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）第五輪比賽直播。南通隊(duì)主場對陣宿遷隊(duì)，城區(qū)內(nèi)眾多商場、景區(qū)、戶外廣場利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播，方便市民和球迷觀賽。

今年的體育賽事舞臺(tái)上，江蘇省城市足球聯(lián)賽吸引了大量品牌贊助，成為市場上的熱門項(xiàng)目。7月5日，蘇超第六輪即將開打，南京將迎戰(zhàn)蘇州，這場“蘇超德比”是本輪焦點(diǎn)戰(zhàn)役，兩隊(duì)將爭奪“江蘇一哥”的稱號。

蘇超贊助商數(shù)量從開幕時(shí)的6家激增至29家，百萬級官方席位供不應(yīng)求，吸引了京東、小米、伊利等巨頭以及國際品牌喜力啤酒的關(guān)注。蘇超的贊助版圖也極具地域特色，江蘇本土企業(yè)頻繁出現(xiàn)，街頭巷尾的小店也與行業(yè)龍頭同臺(tái)競技。

蘇超的爆火不僅體現(xiàn)在贊助規(guī)模上，其首創(chuàng)的省級統(tǒng)籌和城市自主的多元招商模式也重塑了地方體育賽事的商業(yè)價(jià)值。隨著賽事熱度持續(xù)走高，其商業(yè)價(jià)值也在提升。蘇超多元化贊助體系覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，新增品牌眾多。金融保險(xiǎn)、科技平臺(tái)、汽車服務(wù)、餐飲食品、飲料酒類、服裝零售、體育器材、醫(yī)藥健康、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的公司紛紛加入。

蘇超贊助市場的火爆程度遠(yuǎn)超外界預(yù)期，其中甚至吸引了京東、小米、伊利等巨頭參與。尤其值得注意的是國際高端啤酒品牌喜力啤酒的加入，該品牌通常聚焦全球頂級賽事如世界杯、歐冠等，此番亮相蘇超，也被市場視為對賽事潛力的高度認(rèn)可。

蘇超贊助商名單中，江蘇本土企業(yè)的活躍尤為顯著。例如，江蘇銀行、龍?bào)纯萍伎偛课挥谀暇懼铱偛课挥诮?，康緣藥業(yè)總部位于江蘇連云港，國緣V3（今世緣酒業(yè)）、共創(chuàng)草坪總部位于淮安，紫金保險(xiǎn)則是江蘇省首家全國性財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司。

除總贊助商數(shù)量倍增外，得益于自主招商政策，13支城市球隊(duì)各自吸引了眾多支持者，并且贊助企業(yè)極具地域特色。大品牌涌入的同時(shí)，本地“小店經(jīng)濟(jì)”也深度融入其中。例如，南京本地餐飲品牌寶記燒烤成為南京主場的指定燒烤合作伙伴；常州賽區(qū)則吸引了東哈·東北街邊燒烤、何小雷鹵味、園外園湯圓、銀絲面館等多家本地個(gè)體店鋪的贊助；徐州隊(duì)主場賽事有汴塘煎餅贊助，連云港賽區(qū)有本土奶茶店左心房奶茶鋪?zhàn)拥馁澲?/p>

賽事熱度甚至蔓延至場外冠名商。例如，淘寶閃購冠名常州隊(duì)，支付寶冠名徐州隊(duì)，花唄冠名無錫隊(duì)，三大阿里系品牌同一天紛紛加入。蘇超各賽區(qū)贊助體系融合了行業(yè)龍頭與地方特色品牌。這種多維度、多層級的合作模式既為地方品牌提供了結(jié)構(gòu)化的曝光機(jī)會(huì)，也為國內(nèi)其他地區(qū)體育聯(lián)賽的發(fā)展提供了參考路徑。

以極兔速遞為例，因主贊助名額有限，他們選擇了熱門城市蘇州合作，并利用物流優(yōu)勢承接賽事快遞服務(wù)。同時(shí)，考慮到揚(yáng)州是其轉(zhuǎn)運(yùn)中心所在地且業(yè)務(wù)契合，也與該賽區(qū)開展了多元化贊助合作。蘇超的贊助模式靈活性和多元性為企業(yè)提供了空間，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán)，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨(dú)合作。

蘇超的火爆在競爭激烈的體育贊助市場中堪稱逆勢上揚(yáng)。據(jù)知情人士稱，最近光詢價(jià)的就有七八十家品牌，品類也多得數(shù)不清。蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位的價(jià)格飆升至300萬元，但即便如此，一定程度上卻是“一席難求”，江蘇銀行獨(dú)家冠名賽事的費(fèi)用大約在800萬元。

蘇超是江蘇省內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣的足球賽事，自5月10日開賽以來，迅速火熱出圈，演變成一場全民狂歡。蘇超的火爆超出預(yù)期，群眾屬性和開放性強(qiáng)，受到全國關(guān)注。以往像極兔贊助的其他體育賽事多為單場，而蘇超既有線下單場引爆點(diǎn)，又有多場累積效應(yīng)，加上線上直播，傳播影響力呈幾何級增長。

通過贊助蘇超，極兔近期社交媒體粉絲大幅增長，區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)用戶關(guān)注度和寄件量均有提升，品牌曝光度和搜索熱度也高于以往，贊助“物超所值”。多家品牌方反饋了積極的合作效果。蘇超推行的球隊(duì)自主招商機(jī)制，實(shí)質(zhì)性擴(kuò)大了城市球隊(duì)的商業(yè)開發(fā)自主權(quán)，有效激活了聯(lián)賽IP與城市IP的協(xié)同共振效應(yīng)。各參賽球隊(duì)可依據(jù)所在地區(qū)的文化特色與商業(yè)資源，定向吸引契合度更高的贊助企業(yè)。