美團(tuán)優(yōu)選后退，小象超市向前

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2025-06-25 10:45:34 華爾街見(jiàn)聞

即時(shí)零售的戰(zhàn)火隨著各家的出牌又升級(jí)了。

6月23日，守擂玩家美團(tuán)放出大招，官宣全面拓展即時(shí)零售業(yè)務(wù)，其中，小象超市將覆蓋所有一二線城市。

與此同時(shí)，6月23日午間時(shí)分，不少用戶發(fā)現(xiàn)，在河南、山東、上海等十?dāng)?shù)個(gè)省市，美團(tuán)優(yōu)選的業(yè)務(wù)已經(jīng)下線。此前的下單界面則會(huì)顯示，“由于業(yè)務(wù)局部調(diào)整，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單。”

據(jù)華爾街見(jiàn)聞查詢(xún)，目前只有廣東和浙江兩省可以使用美團(tuán)優(yōu)選。

就在美團(tuán)調(diào)整的同時(shí)，阿里方面將餓了么和飛豬并入淘天，此前一直旁觀的拼多多也有消息要加入即時(shí)零售，加上已經(jīng)干得熱火朝天的京東，即時(shí)零售市場(chǎng)正式進(jìn)入四方混戰(zhàn)狀態(tài)。

而隨著這一輪的混戰(zhàn)，電商零售行業(yè)的邏輯或許被重塑?！?0分鐘送萬(wàn)物”或成為新的基礎(chǔ)設(shè)施，標(biāo)品將進(jìn)一步通過(guò)即時(shí)零售送達(dá)消費(fèi)者手中，而留給傳統(tǒng)電商平臺(tái)的，或許是更多非標(biāo)品與長(zhǎng)尾需求，并且，兩者的界限將越來(lái)越模糊。

美團(tuán)再加碼即時(shí)零售

在美團(tuán)的這一波操作中，主要是以美團(tuán)優(yōu)選為主的社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行撤退，以小象超市為主的即時(shí)零售接棒，并大幅擴(kuò)張。這一項(xiàng)變化的背后，是美團(tuán)在以買(mǎi)菜為主的食雜零售方面，對(duì)送達(dá)效率的進(jìn)一步追求。

同時(shí)，美團(tuán)對(duì)于部分區(qū)域優(yōu)選業(yè)務(wù)的關(guān)停，也是對(duì)于經(jīng)營(yíng)效率的考量。

在內(nèi)部通知中，美團(tuán)表示，“經(jīng)食雜零售管理團(tuán)隊(duì)研究討論，美團(tuán)優(yōu)選決定進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼續(xù)探索‘次日達(dá)+自提’模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)，同時(shí)退出部分虧損區(qū)域。”

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