美團優(yōu)選為何突然關(guān)閉 業(yè)務調(diào)整聚焦優(yōu)勢區(qū)域！6月23日，“美團優(yōu)選關(guān)閉”成為微博熱搜話題。多地網(wǎng)友在社交媒體上分享了美團優(yōu)選頁面彈出的業(yè)務調(diào)整通知，稱“由于局部業(yè)務調(diào)整，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單”。根據(jù)社交媒體上的信息，美團優(yōu)選近期會退出部分虧損地區(qū)，但廣東、福建、浙江等地仍保持正常運營。

同日上午，美團發(fā)布公告稱，將進一步利用已建設的供應鏈及倉配網(wǎng)絡，集中資源聚焦優(yōu)勢區(qū)域，繼續(xù)探索“次日達+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)。公告還提到，美團優(yōu)選將深耕生鮮食雜供應鏈，為用戶提供更具質(zhì)價比的商品。對于美團優(yōu)選“各地陸續(xù)關(guān)倉”以及“部門人員解散”的消息，美團回應稱，美團優(yōu)選正在轉(zhuǎn)型升級并進行局部業(yè)務調(diào)整，不存在部門解散的情況。

有消息稱，不少美團優(yōu)選團隊成員轉(zhuǎn)而參與最新啟動的線下業(yè)務“N項目”，負責線下門店營運工作，其余人則將分批次加入其他業(yè)務。美團優(yōu)選在縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場下沉廣泛，其獲客吸引力之一是低價策略。美團發(fā)布的2020年度業(yè)績公告顯示，美團優(yōu)選已覆蓋全國90%以上的市縣，數(shù)量超過2000個。

美團優(yōu)選的一系列變動表明，美團正對優(yōu)選業(yè)務進行止損。許多自稱是美團優(yōu)選員工及其家屬的網(wǎng)友表示，這次調(diào)整非常突然。實際上，美團優(yōu)選的調(diào)整早在一年多前就開始了。在2024年3月份的業(yè)績電話會上，美團高管指出，優(yōu)選虧損的主要原因在于規(guī)模增長低于預期，難以大幅降低件均履約成本，且激烈的競爭使得提高商品加價率和降低補貼難度加大。

過去一年，美團優(yōu)選的虧損額度逐步收窄。美團2024年新業(yè)務經(jīng)營虧損收窄至73億元，較上年同期的運營虧損201.66億元收窄63.9%，經(jīng)營虧損率由28.9%改善至8.3%。其中，第三季度美團新業(yè)務首度實現(xiàn)除優(yōu)選外整體盈利，經(jīng)營虧損同比收窄79.9%至10億元。對于新業(yè)務的虧損收窄，美團表示這主要是因為改善了運營效率。

從財報數(shù)據(jù)來看，美團優(yōu)選的大幅度調(diào)整對美團利潤進一步改善是一個利好消息，業(yè)務側(cè)，美團也將更聚焦即時零售業(yè)務。6月23日，美團宣布將全面拓展即時零售，這是繼即時零售品牌“美團閃購”發(fā)布和小象超市多地開城后，美團大幅加碼即時零售的又一動作。小象超市覆蓋區(qū)域會繼續(xù)擴大，逐步拓展到所有一二線城市，并加強供應鏈數(shù)字化能力，實現(xiàn)更精細化運營。“源頭直采”項目將逐步覆蓋全國200個縣級農(nóng)產(chǎn)區(qū)。此外，美團還會加快“走出去”，在Keeta外賣業(yè)務海外拓展的基礎上，自6月開始，小象超市海外版Keemart已在沙特首都利雅得兩個區(qū)域測試上線，后續(xù)將向其他地區(qū)擴展。