香港Sasa將關閉內(nèi)地所有門店 線上轉型求生。莎莎國際近日宣布,將于6月30日前關閉中國內(nèi)地所有門店。盡管如此,莎莎國際并未完全放棄內(nèi)地市場。截至2025年3月31日的財年內(nèi),莎莎國際在中國內(nèi)地市場的營收為5.21億港元,其中線上渠道占比達到80.3%。
莎莎國際成立于1978年,是中國香港最大的美妝連鎖之一。巔峰時期,莎莎國際在全球擁有超過280家門店。截至2022年3月31日,其在中國內(nèi)地的門店數(shù)量曾達到最高的77家。然而自2023財年起,莎莎國際在內(nèi)地的門店數(shù)量急劇減少。
根據(jù)莎莎國際2025財年的財報顯示,公司全年業(yè)績大幅下滑,營業(yè)額同比減少9.7%,降至39.42億港元;凈利潤暴跌64.8%,僅錄得7697萬港元。其中,中國內(nèi)地市場的營業(yè)額減少了10.5%至5.21億港元,線下渠道占比僅為19.7%。公司在這一財年內(nèi)已在中國內(nèi)地關閉了14間門店,并將繼續(xù)關閉余下的18間線下店鋪。截至5月31日,已有9間店鋪被關閉,其余店鋪預計將在6月30日前全部關閉。
關店的主要原因是內(nèi)地線下門店租金成本高企、客流量持續(xù)下降以及本土美妝品牌和電商平臺的競爭激烈。目前廣州地區(qū)仍有兩家莎莎國際線下店,但電話聯(lián)系均未成功。
對于未來發(fā)展,莎莎國際表示將加大在熱門社交媒體平臺及數(shù)字渠道的宣傳力度,通過直播帶貨、微信小程序等數(shù)字化工具提升品牌曝光率及競爭力。公司對中國內(nèi)地市場中長期發(fā)展保持審慎樂觀態(tài)度。財報顯示,中國內(nèi)地線上營業(yè)額按年增長0.6%,占該地區(qū)總銷售額的80.3%;集團自有的微信小程序每月活躍用戶數(shù)量按年增長13.4%。相比之下,港澳地區(qū)的線上滲透率僅為6.7%。
有分析師認為,莎莎國際的案例揭示了傳統(tǒng)零售模式在新時代下的脆弱性?!瓣P店止損”只是第一步,如何真正利用數(shù)字工具深耕用戶、提升運營效率、講好品牌故事,才是莎莎國際及其同類零售商接下來的核心挑戰(zhàn)?;ㄆ彀l(fā)布研報稱,雖然莎莎國際的復蘇前景疲弱,但銷售趨勢可能出現(xiàn)轉折點,訪客量及顧客喜好均有上升趨勢。該行下調(diào)了莎莎國際2026及2027財年的凈利潤預測,但仍維持“買入”評級,目標價由1.18港元降至1港元。
受財報表現(xiàn)不佳及內(nèi)地閉店影響,莎莎國際股價連續(xù)下跌三天,截至6月23日收盤報0.58港元/股,市值僅剩18億港元。
近日,胖東來創(chuàng)始人于東來在直播中宣布將關閉多家門店,包括生活廣場、人民路店和五一路店。他表示,這些店鋪的經(jīng)營狀況良好,但因品質已無法滿足需求,因此決定逐步關閉
2025-06-24 07:43:09于東來