追更“蘇超”別只顧著玩梗賽事文化共建者如何脫穎而出

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2025-06-12 18:42:15 鈦媒體APP

剛剛過(guò)去的周末，因?yàn)楦呖?，“蘇超”集體輪空，狂歡中的網(wǎng)友們陷入強(qiáng)烈的“戒斷反應(yīng)”，紛紛去各大賽事回放直播間尋找安慰。繼1月DeepSeek、2月《哪吒2》、3月海爾老總、4月小米事故、5月Labubu接連爆火出圈后，6月的頂流非“蘇超”莫屬。

“蘇超”的官方名稱(chēng)是“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，但網(wǎng)友們稱(chēng)其為“超級(jí)聯(lián)賽”。從名字可以看出這場(chǎng)比賽的熱度。那么，“蘇超”這把火究竟有多旺？

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)顯著增加。5月10日“蘇超”開(kāi)幕時(shí)，首輪場(chǎng)均觀賽人數(shù)約6000人，到了第三輪，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)對(duì)陣無(wú)錫的比賽，1.3萬(wàn)個(gè)座位開(kāi)票秒空，徐州奧體中心對(duì)陣宿遷的比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破了2.2萬(wàn)人。現(xiàn)在“蘇超”一票難求，下一場(chǎng)的觀賽人數(shù)可能取決于場(chǎng)館容量。

社交媒體上，“蘇超”也持續(xù)火熱。從端午至今，大到賽程賽況，小到一個(gè)熱梗一條標(biāo)語(yǔ)，都登上熱搜，網(wǎng)友們將這場(chǎng)地方性聯(lián)賽看出了“世界杯”的盛況。微博、小紅書(shū)和抖音上的相關(guān)話題閱讀量和播放量均破億。

為什么一場(chǎng)區(qū)域賽事能爆火，成為互聯(lián)網(wǎng)頂流？面對(duì)這樣的流量，哪些品牌是最大的贏家？從前兩年的“村BA”“村超”到現(xiàn)在的“蘇超”，頻繁出圈的草根賽事可以為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些啟發(fā)？趁著“蘇超”暫時(shí)停火，我們來(lái)聊聊這些話題。

“蘇超”通過(guò)玩梗出圈。江蘇本身就是一個(gè)有梗的省份，“散裝江蘇”“十三太?！钡葮?biāo)簽讓江蘇充滿話題。官媒帶頭玩梗，為網(wǎng)友提供了一個(gè)集體玩梗的出口。“蘇超”變成了一場(chǎng)國(guó)民狂歡。每場(chǎng)比賽都有新梗，比如南京隊(duì)與南通隊(duì)之間的較量被稱(chēng)為“真南哥”之爭(zhēng)，徐州隊(duì)與宿遷隊(duì)再現(xiàn)宿命對(duì)決，蘇州隊(duì)和無(wú)錫隊(duì)的比賽則成了鹽水鴨和水蜜桃的對(duì)決。

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