剛剛過去的周末，因?yàn)楦呖?，“蘇超”集體輪空，狂歡中的網(wǎng)友們陷入強(qiáng)烈的“戒斷反應(yīng)”，紛紛去各大賽事回放直播間尋找安慰。繼1月DeepSeek、2月《哪吒2》、3月海爾老總、4月小米事故、5月Labubu接連爆火出圈后，6月的頂流非“蘇超”莫屬。

“蘇超”的官方名稱是“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，但網(wǎng)友們稱其為“超級聯(lián)賽”。從名字可以看出這場比賽的熱度。那么，“蘇超”這把火究竟有多旺？

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場觀賽人數(shù)顯著增加。5月10日“蘇超”開幕時，首輪場均觀賽人數(shù)約6000人，到了第三輪，南京五臺山體育場對陣無錫的比賽，1.3萬個座位開票秒空，徐州奧體中心對陣宿遷的比賽現(xiàn)場觀眾突破了2.2萬人?，F(xiàn)在“蘇超”一票難求，下一場的觀賽人數(shù)可能取決于場館容量。

社交媒體上，“蘇超”也持續(xù)火熱。從端午至今，大到賽程賽況，小到一個熱梗一條標(biāo)語，都登上熱搜，網(wǎng)友們將這場地方性聯(lián)賽看出了“世界杯”的盛況。微博、小紅書和抖音上的相關(guān)話題閱讀量和播放量均破億。

為什么一場區(qū)域賽事能爆火，成為互聯(lián)網(wǎng)頂流？面對這樣的流量，哪些品牌是最大的贏家？從前兩年的“村BA”“村超”到現(xiàn)在的“蘇超”，頻繁出圈的草根賽事可以為品牌營銷帶來哪些啟發(fā)？趁著“蘇超”暫時?；穑覀儊砹牧倪@些話題。

“蘇超”通過玩梗出圈。江蘇本身就是一個有梗的省份，“散裝江蘇”“十三太?！钡葮?biāo)簽讓江蘇充滿話題。官媒帶頭玩梗，為網(wǎng)友提供了一個集體玩梗的出口。“蘇超”變成了一場國民狂歡。每場比賽都有新梗，比如南京隊(duì)與南通隊(duì)之間的較量被稱為“真南哥”之爭，徐州隊(duì)與宿遷隊(duì)再現(xiàn)宿命對決，蘇州隊(duì)和無錫隊(duì)的比賽則成了鹽水鴨和水蜜桃的對決。

“蘇超”爆火還在于接地氣的賽事設(shè)計(jì)。盡管是官方組織的賽事，但實(shí)現(xiàn)了“全民足球”的低門檻。“一城一主場”的模式提升了民眾參與感，激發(fā)了市民們的集體榮譽(yù)感。球員多來自各行各業(yè)，包括老師、學(xué)生、快遞員、程序員等業(yè)余愛好者。親民的票價也讓更多人有機(jī)會觀看比賽。

“蘇超”的爆火既有偶然也有必然。偶然在于某句“熱?！睋糁辛舜蟊娗榫w，而必然在于江蘇豐富的文化多樣性和城市個性。一場接地氣的球賽只是引爆點(diǎn)，背后有真實(shí)的地域差異和民間敘事支撐。

各地文旅部門抓住“蘇超”熱度，推出免票政策。常州率先向揚(yáng)州游客敞開大門，所有A級景區(qū)免費(fèi)暢游；鎮(zhèn)江對宿遷市民開放了國家級景區(qū)。連云港、鹽城等地也將免票擴(kuò)展到旅游、餐飲、住宿等領(lǐng)域。

押注“蘇超”的贊助商們也獲得了超出預(yù)期的回報(bào)。江蘇銀行作為總冠名商，不僅在球場LED屏、賽場圍擋、賽事周邊大規(guī)模曝光，還在APP上推出了聯(lián)賽專區(qū)，每周放出100張/場免費(fèi)門票，不少客戶為了獲得門票選擇存款。其他贊助商如今世緣國緣V3、卡爾美體育、康師傅喝開水等也得到了曝光。

然而，除了江蘇銀行，其他品牌幾乎都處在“被動曝光”的狀態(tài)。此時的“蘇超”像一座“圍城”，善于“整活”的品牌眼巴巴地看著流量卻進(jìn)不去，而城里的品牌手握大好時機(jī)卻選擇“躺平”。

當(dāng)然，“蘇超”的賽期還長，能否保持熱度，有沒有品牌能貢獻(xiàn)出現(xiàn)象級的營銷案例，還有待觀察。

當(dāng)聚光燈從遙遠(yuǎn)的專業(yè)賽場轉(zhuǎn)向身邊的草根業(yè)余，當(dāng)體育頻道嚴(yán)肅的賽事解說淹沒在社交媒體刷屏的熱梗里，無論是前兩年爆火的“村BA”“村超”，還是當(dāng)下爆火的“蘇超”，都讓我們看到“草根體育+社交裂變”的模式正以驚人的生命力重塑體育營銷的玩法。品牌可以輕植入重玩梗，深挖地域情懷，打造情感連接，并進(jìn)行長線運(yùn)營，將熱點(diǎn)變?yōu)镮P。這樣不僅能提升品牌曝光度，還能實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌價值。