追更“蘇超”別只顧著玩梗賽事文化共建者如何脫穎而出(2)

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2025-06-12 18:42:15 鈦媒體APP

“蘇超”爆火還在于接地氣的賽事設(shè)計。盡管是官方組織的賽事，但實現(xiàn)了“全民足球”的低門檻?！耙怀且恢鲌觥钡哪Ｊ教嵘嗣癖妳⑴c感，激發(fā)了市民們的集體榮譽感。球員多來自各行各業(yè)，包括老師、學(xué)生、快遞員、程序員等業(yè)余愛好者。親民的票價也讓更多人有機會觀看比賽。

“蘇超”的爆火既有偶然也有必然。偶然在于某句“熱梗”擊中了大眾情緒，而必然在于江蘇豐富的文化多樣性和城市個性。一場接地氣的球賽只是引爆點，背后有真實的地域差異和民間敘事支撐。

各地文旅部門抓住“蘇超”熱度，推出免票政策。常州率先向揚州游客敞開大門，所有A級景區(qū)免費暢游；鎮(zhèn)江對宿遷市民開放了國家級景區(qū)。連云港、鹽城等地也將免票擴展到旅游、餐飲、住宿等領(lǐng)域。

押注“蘇超”的贊助商們也獲得了超出預(yù)期的回報。江蘇銀行作為總冠名商，不僅在球場LED屏、賽場圍擋、賽事周邊大規(guī)模曝光，還在APP上推出了聯(lián)賽專區(qū)，每周放出100張/場免費門票，不少客戶為了獲得門票選擇存款。其他贊助商如今世緣國緣V3、卡爾美體育、康師傅喝開水等也得到了曝光。

然而，除了江蘇銀行，其他品牌幾乎都處在“被動曝光”的狀態(tài)。此時的“蘇超”像一座“圍城”，善于“整活”的品牌眼巴巴地看著流量卻進(jìn)不去，而城里的品牌手握大好時機卻選擇“躺平”。

當(dāng)然，“蘇超”的賽期還長，能否保持熱度，有沒有品牌能貢獻(xiàn)出現(xiàn)象級的營銷案例，還有待觀察。

當(dāng)聚光燈從遙遠(yuǎn)的專業(yè)賽場轉(zhuǎn)向身邊的草根業(yè)余，當(dāng)體育頻道嚴(yán)肅的賽事解說淹沒在社交媒體刷屏的熱梗里，無論是前兩年爆火的“村BA”“村超”，還是當(dāng)下爆火的“蘇超”，都讓我們看到“草根體育+社交裂變”的模式正以驚人的生命力重塑體育營銷的玩法。品牌可以輕植入重玩梗，深挖地域情懷，打造情感連接，并進(jìn)行長線運營，將熱點變?yōu)镮P。這樣不僅能提升品牌曝光度，還能實現(xiàn)更深層次的品牌價值。

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(責(zé)任編輯：0764)

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