一娃難求 LABUBU到底有何魔力 丑萌設(shè)計(jì)引爆潮流！近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火，可謂“一娃難求”。作為現(xiàn)象級潮玩IP，憑借獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)、饑餓營銷和明星效應(yīng)在全球引發(fā)搶購狂潮。某平臺原價(jià)99元的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)，二手市場隱藏款年收益率達(dá)超30倍，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺”。

6月9日，走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店發(fā)現(xiàn)，LABUBU 3.0系列均只有展示位，無現(xiàn)貨售賣。工作人員表示，這段時(shí)間來店內(nèi)詢問該系列的顧客顯著增多，現(xiàn)只在線上預(yù)售發(fā)售，需要在線上搶購，線下門店僅提供實(shí)物展示。泡泡瑪特線上旗艦店顯示，該系列已售罄，將不定時(shí)補(bǔ)貨，需顧客收藏鏈接關(guān)注存貨情況進(jìn)行搶購。

盡管是工作日，在LABUBU門店的展柜前依然有不少顧客停留交談。市民張女士表示，她是LABUBU系列的忠實(shí)粉絲，但該系列發(fā)售時(shí)貨量較少?zèng)]有搶到，若后續(xù)能搶購或二手市場的價(jià)格能降下來，會(huì)選擇繼續(xù)購買。

店員解釋稱，LABUBU系列公仔火爆的原因包括明星效應(yīng)，如Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等明星隨身佩戴，將其與奢侈品搭配，推動(dòng)其成為身份象征。此外，它可以帶給青年人情緒價(jià)值，玩家可通過DIY改造實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，形成“亞文化共創(chuàng)”，且在二手市場的收益率不低。LABUBU系列公仔的外形打破傳統(tǒng)可愛審美，尖耳朵、九顆獠牙的“邪惡微笑”，傳遞著“表面叛逆、內(nèi)心柔軟”的反差感。

進(jìn)入成都多個(gè)泡泡瑪特的門店群后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)群在100到300人不等，高頻詞匯都是LABUBU。不少網(wǎng)友搶到后會(huì)在群里標(biāo)出價(jià)格和聯(lián)系方式進(jìn)行出售。由于LABUBU爆火，其搪膠盲盒、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發(fā)布，放貨時(shí)間不等，通過小程序訂閱提醒的方式往往晚于上貨時(shí)間，用戶需長期盯住直播間或相關(guān)提醒，不少網(wǎng)友吐槽這種方式讓人焦慮。

張先生剛?cè)肟影雮€(gè)月，這半個(gè)月里，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃。他表示，自己足夠努力，看了無數(shù)攻略，也試著搶別的IP練手。但他坦言，這樣的方式讓自己很焦慮，每次假消息一來，直播間人數(shù)都狂飆，基本上都是5萬+。

LABUBU也充斥著黃牛市場。方先生表示，由于LABUBU價(jià)格誘人，春日野在家的掛件，159元的價(jià)格入，基本可以500元的價(jià)格出，價(jià)格翻3倍，買到就是賺到，吸引了不少黃牛瘋搶。社交媒體和二手平臺上，不少科技搶娃小程序在線出售，但方先生表示不敢嘗試，官方定期也會(huì)出相應(yīng)的應(yīng)對策略，如果被黑號了反而得不償失。

LABUBU引發(fā)了一場社交媒體狂歡，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書平臺，LABUBU還被不少網(wǎng)友用來許愿。事實(shí)上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。此次讓LABUBU爆火的根源是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國和英國市場，該系列僅發(fā)售價(jià)格就要高出國內(nèi)一倍以上。在國外二手平臺StockX 上，其隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元。國內(nèi)情況同樣火熱，LABUBU已然成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。記者在多個(gè)交易平臺看到，價(jià)值99元的LABUBU馬卡龍系列、坐坐派對系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價(jià)普遍在一倍到三倍，隱藏款溢價(jià)在十倍左右，其中前方高能系列隱藏款超過三十倍。

例如，某平臺原價(jià)99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)；價(jià)值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒險(xiǎn)，溢價(jià)0.5倍到1倍左右；價(jià)值999元的大首領(lǐng)zimomo以及1299元的大天使，現(xiàn)在均價(jià)約2100元。值得一提的是，一款約79厘米高、原價(jià)9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價(jià)后已漲至32879元。

華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師胡鵬輝認(rèn)為，LABUBU作為年輕人的“社交貨幣”與其成為“現(xiàn)象級頂流”是相互推動(dòng)的關(guān)系。一方面，在其成為核心粉絲群體選擇出來的IP之后，通過媒介傳播，吸引更多追求新奇的年輕人加入其中；另一方面，也正因?yàn)樵絹碓蕉嗟哪贻p人將其視為社交貨幣，基于社交需求的實(shí)踐進(jìn)一步推動(dòng)其爆火。