最近，在美國(guó)紐約的世貿(mào)中心、英國(guó)倫敦的牛津街、日本東京的街頭，總能看到年輕人排著長(zhǎng)隊(duì)，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。這個(gè)來自中國(guó)的潮玩IP不僅在國(guó)內(nèi)掀起搶購(gòu)熱潮，更在海外引發(fā)了一場(chǎng)“一娃難求”的狂歡。

Labubu之所以能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂，很大程度上是因?yàn)樗蚱屏巳藗儗?duì)傳統(tǒng)中國(guó)IP的固有認(rèn)知。作為一個(gè)長(zhǎng)著獠牙、毛發(fā)雜亂的“小怪物”，它以介于童話與怪誕之間的非典型視覺風(fēng)格征服了許多年輕人的心。更重要的是，Labubu精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代年輕人的情緒。在視覺飽和的潮玩市場(chǎng)中，它選擇了拒絕“討喜”的路徑，以古怪和可愛的反差感彰顯情緒色彩，這種審美上的叛逆恰好切中了Z世代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的渴望。

黃乙宸是一位潮玩手辦愛好者，他收集了各種類型的玩偶，其中不乏一些限定款。他認(rèn)為每次拆盲盒都充滿驚喜，抽到自己喜歡的東西會(huì)感到非常滿足。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析指出，在社交媒體時(shí)代，這款玩偶的形象被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，這也是它可以成功破圈的因素之一。

從全球范圍來看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡。2024年，Labubu在泰國(guó)市場(chǎng)爆紅，當(dāng)?shù)氐钠放崎T店成為全商場(chǎng)生意最火爆的地方，甚至需要控管進(jìn)場(chǎng)人數(shù)。類似的情況在美國(guó)紐約世貿(mào)中心某購(gòu)物中心的品牌快閃店開業(yè)時(shí)也出現(xiàn)了，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在英國(guó)倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊(duì)。而在日本，玩偶與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅钤谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

目前，海外“618”正在籌備中，盡管這場(chǎng)大促還未正式開啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名?？缇畴娚唐脚_(tái)速賣通潮玩行業(yè)的小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺(tái)除了繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門IP，還邀請(qǐng)了海外網(wǎng)紅來北京的泡泡瑪特樂園直播帶貨Labubu。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)金融委員付立春認(rèn)為，隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多的中國(guó)品牌通過這一渠道走向全球。中國(guó)知名的電商平臺(tái)提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻。跨境電商正從單純的賣貨轉(zhuǎn)向全鏈路的綜合運(yùn)營(yíng)。

Labubu的爆火是中國(guó)IP全球化浪潮的一個(gè)縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)的全球擴(kuò)張，中國(guó)IP正以一種前所未有的姿態(tài)走向世界。這背后是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)對(duì)全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，也是中國(guó)文化自信與全球化視野的完美結(jié)合。李勇堅(jiān)表示，中國(guó)潮玩品牌正用一個(gè)個(gè)小小的盲盒打開通往全球年輕人心靈的大門，這場(chǎng)全球化浪潮標(biāo)志著中國(guó)IP從產(chǎn)品輸出向文化認(rèn)同輸出的深層轉(zhuǎn)變。