蘇超是持續(xù)火爆還是“曇花一現(xiàn)” 現(xiàn)象級(jí)全網(wǎng)狂歡

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2025-06-07 19:59:27 新京報(bào)傳媒研究

端午假期，全國(guó)多地沉浸在龍舟競(jìng)渡的傳統(tǒng)氛圍中，一場(chǎng)來(lái)自江蘇的足球賽事意外搶占了網(wǎng)絡(luò)話題中心。江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“蘇超”的省級(jí)賽事，自2025年5月10日開(kāi)賽以來(lái)，迅速在全國(guó)輿論場(chǎng)中引起廣泛關(guān)注。

“蘇超”火爆程度超越了一場(chǎng)普通體育賽事的范疇，演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的文化現(xiàn)象。其熱度體現(xiàn)在多個(gè)維度：社交媒體上，“沒(méi)有假球全是世仇”這一熱搜詞持續(xù)霸榜，#江蘇城市聯(lián)賽#話題在抖音平臺(tái)播放量突破9.1億次，虎撲App為應(yīng)對(duì)用戶(hù)需求緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問(wèn)量即破百萬(wàn)?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽同樣火熱，第二輪聯(lián)賽場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)9852人，超越同期中甲聯(lián)賽。第三輪比賽更加火爆，徐州奧體中心舉辦的“楚漢之爭(zhēng)”吸引了22198名觀眾，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)南京對(duì)陣無(wú)錫的比賽，1.3萬(wàn)個(gè)座位三度開(kāi)票均秒空，實(shí)際到場(chǎng)15669人，創(chuàng)下該體育場(chǎng)多年來(lái)的上座紀(jì)錄。

值得注意的是，“蘇超”從默默開(kāi)賽到全網(wǎng)熱議僅用了不到20天，熱度甚至超越了同期舉行的歐冠決賽。在網(wǎng)絡(luò)上，圍繞“蘇超”，演變成了一場(chǎng)別開(kāi)生面的 “造梗大賽”。這些梗不僅強(qiáng)化了城市認(rèn)同感，也提升了城市的凝聚力，迅速突破足球圈層，轉(zhuǎn)化為可供全民參與的內(nèi)容生態(tài)。

“蘇超”的成功并非偶然，它背后有創(chuàng)新的賽事設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式?！疤K超”不僅僅是一場(chǎng)成功的傳播范例，更成為城市互動(dòng)的載體與傳播媒介，給城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路與方法。賽事不僅僅是足球比賽，還是一場(chǎng)城市形象的立體展示。各城市巧妙利用賽事平臺(tái)，串聯(lián)起文化、旅游、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一種創(chuàng)新性的“賽事+文旅”融合模式。如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，揚(yáng)州主場(chǎng)中場(chǎng)變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍，無(wú)錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)了觀賽與旅游、消費(fèi)引流閉環(huán)。

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