Labubu在義烏到底有多火現(xiàn)象級IP席卷全球(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-06-05 07:42:35 新浪

義烏商家張敏經(jīng)營的玩具店鋪中，除Labubu玩偶外，還有Labubu元素的包包、手套、筆袋、手表等產(chǎn)品。每天都有做跨境電商的年輕人到他店里選貨，周末時，還會有很多從周圍城市跑來打卡、然后買一大包東西走。張敏也開始覺得Labubu有點意思：“不管再難賣的玩意兒，只要印上了Labubu元素，都是好賣的”。

在消費市場的浪潮中，Labubu與老鋪黃金、蜜雪冰城并稱為“消費新三杰”。然而，相較另外兩家，這個現(xiàn)象級潮玩IP面臨的質(zhì)疑聲甚囂塵上。作為典型的工業(yè)流水線產(chǎn)物，Labubu生產(chǎn)成本有限，卻未選擇平價親民路線，反而劍指高端。如何實現(xiàn)IP的長效運營是泡泡瑪特亟待破解的首個發(fā)展困境?？桃鈹嘭洉L黃牛炒作之風，短期內(nèi)維持產(chǎn)品熱度；大量鋪貨雖能快速提升銷量，卻會嚴重沖擊二級市場價格，損害IP的長期價值。理想的IP市場應確保消費者在二級市場以原價或合理溢價購得產(chǎn)品。

如今泡泡瑪特的重心已從短期盈利轉(zhuǎn)向IP長線運營，有意通過饑餓營銷、黃牛炒作的方式來控制Labubu在二級市場的價格。黃牛的活躍確實在一定階段維持了Labubu的市場熱度，但從長遠來看，長期饑餓營銷對IP的傷害不容小覷。潮玩的核心消費群體是普通玩家，若大量消費者長期無法買到心儀產(chǎn)品，IP熱度將如曇花一現(xiàn)，快速消退。愿意為高溢價買單的只是少數(shù)人，一旦普通玩家大量流失，Labubu終將淪為小眾圈層的“自嗨”產(chǎn)物。

更棘手的是，黃牛經(jīng)濟與饑餓營銷還滋生出另一重困境——抄襲與假貨泛濫成災。在Labubu正品盲盒極端缺貨的市場環(huán)境下，不少黃牛和商家鋌而走險，生產(chǎn)所謂的祖國版Labubu。由于Labubu正品價格本就不算高昂，假貨與正品價差極小，部分消費者甚至甘愿為“熱度”溢價購買仿品，“買假無負擔”的心態(tài)逐漸蔓延，致使Labubu仿品銷量一路飆升。商家們更是瞅準商機，圍繞Labubu形象進行各種“二次創(chuàng)作”，進一步擾亂市場秩序。

面對這一亂象，泡泡瑪特的維權之路充滿艱辛。一方面，取證難度極大，如今仿品工藝日益精湛，制假產(chǎn)業(yè)鏈涉及生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)，想要精準溯源猶如大海撈針；另一方面，維權成本居高不下，跨境打假時需要應對不同司法體系，抬高了維權門檻。即便Labubu已成為炙手可熱的超級IP，泡泡瑪特面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴峻。若缺乏有效的后續(xù)運營，Labubu隨時有被市場拋棄的風險。為避免陷入被市場“遺忘”的境地，泡泡瑪特只能不斷推陳出新，加大營銷投入，強化IP敘事。

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責任編輯：0882)

關閉

Labubu在義烏到底有多火 現(xiàn)象級IP席卷全球(3)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

Labubu在義烏到底有多火現(xiàn)象級IP席卷全球(3)