義烏商家張敏經(jīng)營的玩具店鋪中,除Labubu玩偶外,還有Labubu元素的包包、手套、筆袋、手表等產(chǎn)品。每天都有做跨境電商的年輕人到他店里選貨,周末時,還會有很多從周圍城市跑來打卡、然后買一大包東西走。張敏也開始覺得Labubu有點意思:“不管再難賣的玩意兒,只要印上了Labubu元素,都是好賣的”。
在消費市場的浪潮中,Labubu與老鋪黃金、蜜雪冰城并稱為“消費新三杰”。然而,相較另外兩家,這個現(xiàn)象級潮玩IP面臨的質(zhì)疑聲甚囂塵上。作為典型的工業(yè)流水線產(chǎn)物,Labubu生產(chǎn)成本有限,卻未選擇平價親民路線,反而劍指高端。如何實現(xiàn)IP的長效運營是泡泡瑪特亟待破解的首個發(fā)展困境??桃鈹嘭洉L黃牛炒作之風,短期內(nèi)維持產(chǎn)品熱度;大量鋪貨雖能快速提升銷量,卻會嚴重沖擊二級市場價格,損害IP的長期價值。理想的IP市場應確保消費者在二級市場以原價或合理溢價購得產(chǎn)品。
如今泡泡瑪特的重心已從短期盈利轉(zhuǎn)向IP長線運營,有意通過饑餓營銷、黃牛炒作的方式來控制Labubu在二級市場的價格。黃牛的活躍確實在一定階段維持了Labubu的市場熱度,但從長遠來看,長期饑餓營銷對IP的傷害不容小覷。潮玩的核心消費群體是普通玩家,若大量消費者長期無法買到心儀產(chǎn)品,IP熱度將如曇花一現(xiàn),快速消退。愿意為高溢價買單的只是少數(shù)人,一旦普通玩家大量流失,Labubu終將淪為小眾圈層的“自嗨”產(chǎn)物。
更棘手的是,黃牛經(jīng)濟與饑餓營銷還滋生出另一重困境——抄襲與假貨泛濫成災。在Labubu正品盲盒極端缺貨的市場環(huán)境下,不少黃牛和商家鋌而走險,生產(chǎn)所謂的祖國版Labubu。由于Labubu正品價格本就不算高昂,假貨與正品價差極小,部分消費者甚至甘愿為“熱度”溢價購買仿品,“買假無負擔”的心態(tài)逐漸蔓延,致使Labubu仿品銷量一路飆升。商家們更是瞅準商機,圍繞Labubu形象進行各種“二次創(chuàng)作”,進一步擾亂市場秩序。
面對這一亂象,泡泡瑪特的維權之路充滿艱辛。一方面,取證難度極大,如今仿品工藝日益精湛,制假產(chǎn)業(yè)鏈涉及生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié),想要精準溯源猶如大海撈針;另一方面,維權成本居高不下,跨境打假時需要應對不同司法體系,抬高了維權門檻。即便Labubu已成為炙手可熱的超級IP,泡泡瑪特面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴峻。若缺乏有效的后續(xù)運營,Labubu隨時有被市場拋棄的風險。為避免陷入被市場“遺忘”的境地,泡泡瑪特只能不斷推陳出新,加大營銷投入,強化IP敘事。
6月9日,舒淇在社交平臺曬出labubu和哭娃的合影,并配文:一同去郊游!Have a great day。不少網(wǎng)友表示,也想擁有舒淇同款
2025-06-11 10:14:16舒淇帶LABUBU哭娃郊游